古装剧与都市剧不断交替，前者重IP、后者重剧情

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-22 16:10:00】【打印】【关闭】

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一季度：古装剧层出不穷

我们在前期的《电视剧行业专题报告：赏模式渐欲迷人眼，看芈月芃芃姜暮烟》中详细分析过第一季度最受欢迎的作品，简单来说：

1月，《芈月传》独领风骚，单日播放量最高纪录破4亿次（同期电视剧单日播放量均不超过1亿次），两家卫视收视率均在3%左右（合计16%市占率）；

2月，《天天有喜2之人间有爱》、《寂寞空庭春欲晚》瓜分市场，单月视频网站播放量分别为43.8亿次和35.6亿次；

3月，《女医明妃传》对战韩剧《太阳的后裔》，前者以40亿斩获月度冠军，后者累计播放量为15.96亿次。

总结而言，第一季度电视剧：1）表现最出彩的电视剧以古装剧为主。除上述作品外，排名靠前的还有《青丘狐传说》、《山海经赤影传说》、《秦时明月》、《蜀山战纪》、《刘海戏金蟾》等；2）二八定律明显、作品间分化严重。排名第一的电视剧单日播放量在1亿次以上，而第五名对应播放量仅有3000万次左右，再往后的作品热度更是锐减至百万级；3）引进剧的吸睛价值不容小觑。或成为视频网站吸引付费用户重要砝码。

二季度：都市剧一片欢乐颂

4月，《武神赵子龙》与《欢乐颂》争锋。《武神赵子龙》是永乐影视出品作品，4月3日上线后，连续20多天位居网络播放量首位，全月播放量高达77亿次，在湖南卫视平均收视率为1.11%。《欢乐颂》是正午阳光与山影出品作品，4月18日上线后，播放量迅速攀升，全月播放量近42亿次，整部剧单日播放量最高达到8.6亿次，甚至超过《芈月传》7.3亿次的单日峰值，在浙江卫视、东方卫视播出平均收视率分别为0.98%和1.23%。《欢乐颂》是山影继《伪装者》、《琅琊榜》之后的又一口碑力作，其豆瓣评分7.3分（6.3万人评分）无论是在评分上还是评论人数上都远超去年《花千骨》6.3分（2.3万人评分），是今年首部现象级都市剧，这部剧也令大家看到市场的包容与多元，都市剧也可享有顶尖魔幻剧的播放成绩。

5月，上半场《欢乐颂》、下半场《那年青春我们正好》。前者单月播放量高达109亿次，后者单月播放量为44亿次。事实上，《欢乐颂》5月10日便已收官，但是由于剧作太火、热度不减，收官之后依然霸占网络播放量第一的位置长达十几天，直至5月23日才由《那年青春我们正好》（江苏亿和，猛犸工作室等联合出品的都市爱情剧，5月10日上线）接替榜首。

6月，《亲爱的翻译官》和《好先生》分庭抗礼。《亲爱的翻译官》是华策旗下克顿传媒主制的职场爱情剧，由杨幂、黄轩主演，该剧5月24日上线，单日播放量一直稳定在3亿次左右，单月播放量67亿次，平均收视率高达2.05%。《好先生》是由柠萌影业、陕西文投、乐视网等联合出品的都市情感剧，由孙红雷、江疏影主演，该剧5月31日上线，单月播放量104亿次，平均收视率1.17%。作品获得成功原因主要有三点：1）节奏毫不拖沓，悬疑线和感情线双管齐下，铺陈迅速。2）表现手法创新，闪回、插叙的叙事手法在其他剧中非常少见，所以被网友称赞为“国产都市剧的新实验”。3）演技和颜值兼顾，其中孙红雷、王耀庆两大“老干部”演技出彩，而江疏影、孙艺兴和关晓彤则担起全剧颜值担当，覆盖人群较一般剧作更广。

总结上述作品，我们不难发现，尽管古装剧与都市剧都能获得大家认可，但是就IP对作品的影响而言，古装题材大于都市题材：《芈月传》、《女医明妃传》、《天天有喜》、《寂寞空庭春欲晚》都有大IP蓄势积淀，而《好先生》、《那年青春我们正好》都是无IP作品，《欢乐颂》、《亲爱的翻译官》尽管根据小说改变，但原作影响力并不算显著。这主要是因为古装题材脱离当代，具有较大想象空间和神秘色彩，一方面更容易出现文学大IP，另一方面故事相对更难构建要以新作吸引观众并非易事，头部IP与一线艺人都是具有海量粉丝得到市场验证的，能够有效降低风险。而就都市剧而言，能不能从一部剧里面获得精神认同感是最重要的，所以剧情引发共鸣才是出彩的关键。

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