深化文化体制改革新旧媒体融合是转型方向

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全国主要地区电视剧产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-04)

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。研究报告中央全面深化改革领导小组组长习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。习主席的讲话铿锵有力，掷地有声，为处于困境中的传统媒体企业指明了转型的方向。

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的主要内容

媒体融合是传媒行业颠覆性的变革，是未来传统媒体转型不可阻挡的趋势。市场分析传统的平面媒体虽然在内容上更为优质、信息发布渠道更为权威。然而，在如今数字阅读随处可见，信息爆炸、内容过载的移动互联时代，同随手转发的微博、微信、新闻移动客户端新闻相比，平面媒体在实效性和互动性方面无疑处于竞争劣势。因此传统媒体和新媒体融合，可以吸收不同形式媒体的优势和长处，把传播的速度、内容的厚度、影响的广度和服务的效度有机统一起来，进而打造出具有竞争力、影响力的主流新兴媒体。

春江水暖鸭先知，许多处于改革前沿的传统媒体公司，已经开始积极进行新媒体的布局。从上海报业集团旗下的澎湃新闻上线，到新华社集各部门之力打造的“新华社发布”客户端，都是传统媒体集团内部的变革与突围。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布后，不仅在传统媒体集团内部加快新媒体产业的发展，同时在二级资本市场激起了层层涟漪。在A股市场传媒行业的并购大时代的背景下，拥有资源优势、政策红利的传统媒体上市公司有望通过二级市场并购，加速传统业务与新媒体业务融合的战略转型。

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