管理培训2C市场，产品差异化与品牌打造为关键
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中为以和君商学院为例分析管理培训2C市场的现状与商业模式特点。和君商学院提供线上及线下的职业能力、职场素质培训，背靠和君集团旗下的和君咨询、和君资本深厚的商学与资本积累，提供以自有的理论体系为基础的系列课程；产品定位于企业中高层管理人员、金融、咨询、职业经理人、创业者、商学思想家与作家等领域的从业者或意向从业者。
和君集团架构
和君商学院产品与服务
和君商学院的青年商学培训计划在国内知名高校在读与毕业生中有较高知名度，累计毕业生近5000人，但主要采取免费授课模式，因而不产生收入。研究报告公司在2014年以前收入来源为企业内训，在2014年之后总裁班与在线班收费带来收入高增长；2014年收入规模突破3000万，利润达638万。公司收入增长的来源为总裁班、企业内训收入的增长以及在线班用户的规模化。
和君商学收入趋势与构成
公司重视师资力量，培训成本较高，因而毛利率在职业教育培训行业中偏低；2014年培训师成本在收入占比中达40%。
和君商学毛利率水平
和君商学毛利率水平
和君商学院在国内知名高校在读与毕业生中品牌知名度高，且商学与资本积累具有广泛的社会影响力，公司的招生与业务拓展中销售成本较低，销售费用率不超过3%。
和君商学销售费用率水平
和君商学销售费用率水平
和君商学以打造互联网教育的全球品牌为发展目标，调查报告未来互联网教育和O2O方式将有巨大拓展空间；随着总裁班等高客单价收费业务启动以及在线班学员规模化，公司的规模效应将快速释放，盈利水平较高；2014年净利率已经超过20%。
和君商学管理费用率水平
和君商学净利率水平
和君商学管理费用率水平
和君商学净利率水平
未来随着和君商学院的品牌知名度在销售端的变现能力进一步释放，在线业务将带来巨大的盈利前景。
和君商学院报考人数量级
和君商学院合格毕业生人数量级
和君商学院报考人数量级
和君商学院合格毕业生人数量级
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