营销管理——经纪公司和粉丝携手捧红爱豆

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-10 15:58:18】【打印】【关闭】

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持续多样化的宣传策划。（1）出道前造势，出道后多形式宣传持续曝光，不断聚集人气。提前公布艺人出道信息，增加互动参与感，根据市场反馈调整决策。SMRookies的做法是：公开练习生训练和日常生活。Bigbang的《出道实录》则披露艺人成长全过程，让粉丝更有参与感。《win：whoisNext》的做法是，AB两队练习生多轮PK，观众投票决定出道。并且在出道前陆续公开多个预告片，引发长时间热议。（2）IP多样组合：运用多维度、多样化的IP组合提升整体营销效果；对于音乐专辑根据不同内容、语种、载体提供多个版本，并通过签售会等形式促进专辑销售。（3）家族文化：新老合作，家族氛围、增加粉丝粘性和忠诚度。出道后新老爱豆一起出席活动，快速提升新人人气。（4）卖腐、女装一样都不少。公司或爱豆在活动中有意识地迎合粉丝CP喜好，努力制造话题，甚至在节目或演唱会中男扮女装恶搞。

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建立Fanclub，进行统一管理，通过粉丝社群效应扩大营销效果。Fanclub成员通过缴纳会费获取诸如活动优先权、独家签名等福利，研究报告通过统一的粉丝名称和应援色号实现规范化管理，粉丝通过社交平台制造热门话题从而实现社群效应扩大宣传。独特的应援文化是粉丝向偶像表达支持的方式，也是向大众宣传偶像的手段。统一的应援色和荧光棒、气球、应援灯等应援物可以增加识别度和宣传效果。同时，公司或粉丝团会统一安排应援口号，穿插在歌曲中增强气势。此外，宣传应援可以在特定日期通过户外各种形式的广告提高爱豆人气，慈善应援需要和慈善机构沟通需要的物资等。

应援文化：向偶像表达支持，向大众宣传偶像