需求提升与优质精品内容共振下助推中国电影产业朝阳发展

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-29 23:19:59】【打印】【关闭】

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自2009年7月国务院颁布《文化产业振兴规划》后，2010年发布《关于电影产业繁荣发展的指导意见》，同年银监会、证监会和广电总局联合九部委出台《关于金融支出文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，自上而下支持文化产业振兴发展，我国的经济从增长快车道进入增速常态化，从物质需求匮乏时代进入精神需求匮乏时代，财富激增下居民文娱消费增多，自2012年《阿凡达》上映点燃观影热潮以及在移动互联网飞速发展后2014至2015年的在线便捷低廉购票平台培养了一批观影用户，以低成本高产出的影视作品同时吸引了资本进驻并加大投入文娱产业。中国电影票房随后连续节节攀升直至2015年冲上440亿大关。国内票房在2015年取得440亿票房的主要驱动的变量是在线票补+大IP+银幕数增加。

资本强势进入电影产业催化“低营养”速食内容，2016年行业清洗，2017年再出发。2014-2015年电影产业出现的几款爆款影片的低投入高产出现象后吸引了大量热钱涌入，在投资回报率压力下行业呈现虚热景象，电影内容同质化、“无营养”化凸显。2016年的《叶问3》事件中广电总局严打票房注水作假，并对相关发行、影院进行多项处罚；外加在线票务平台线上化率渗透率约72%后今年各大线上台大幅减少票补，电影票房及人均观影人数呈现明显下降甚至负增长态势。但对标2014年Q3，2016年Q3票房数据仍有增长，且国庆档黑马《湄公河行动》通过根据真实事件改编，制作精良及口碑发酵获得豆瓣评分8.2，累积票房11.8亿元，票房与口碑的双重肯定也显示优质内容对观影人群的号召力。

优质精品内容供给，2017年大片云集将重燃观众观影热情。经历2016年休整2017年精品影视剧作品陆续定档，进口片份额中引进片34部，同时2017年也是配额制最后一年，海外市场将进一步争取中国电影市场。2017年大年初一（1月28日）已经定档的《健忘村》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《绝世高S手》《东北往事之破马张飞》《欧洲攻略》《悟空传》《我说的都是真的》《京城81号2》以及《银河护卫队2》《金刚狼3》《生化危机6》《速度与激情8》《变形金刚5》等进口片的进入也将催化2017年的观影热情增加观影次数。

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