互联网广告移动端崛起，移动视频广告变现空间扩容

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-29 23:30:42】【打印】【关闭】

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中国互联网广告市场规模由2012年773.1亿元增长至2015年2093.7亿元，平均年复合增长率39.4%。其中移动广告市场规模已从2012年的42.5亿元增长至2015年的901.3亿元，平均年复合增长率176.8%。2016年也有望取得1500亿元。艾瑞咨询预计移动广告未来将连续保持相对可观的增长速度。2016年，中国移动广告的市场营收规模将达到1565.5亿元，超过PC广告1242.5亿元的市场营收规模，成为网络广告的首要贡献力量。预计至2018年，移动广告市场营收规模将超过3000亿元，在网络广告市场的渗透率近80%。移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了广大的空间

移动端广告投放比例逐年递增。从移动视频广告市场规模看，2016年第1季度，中国移动视频广告市场规模达34.9亿元人民币，在整体视频广告市场中的占比达50.8%比上一季度增长0.7个百分点，与2015年1季度相比增长了15个百分点。《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示，2016年第1季度中国网络视频广告市场收入份额中，优酷土豆占21.8%，腾讯视频占到20.9%，爱奇艺占到20.6%，分别位居市场前三位置。2013-2019年中国数字广告投放平台占比

2016年第一季度中国网络视频市场份额

广告主对移动视频营销认可度提升，移动用户价值将会被更大力度挖掘：中国网络视频市场繁荣发展以及移动端强劲驱动，为整体网络视频广告市场发展带来积极影响，2016年第1季度虽面临传统广告淡季以及春节季传统媒体对用户的抢占，中国网络视频广告市场规模仍达到66.9亿元，同比增长62.8%。移动端成为网络视频市场发展主要驱动力量：更多行业广告主、品牌广告主开始制定移动视频广告投放计划，网络视频市场整体广告收入格局带来改变。预计到2018年移动视频广告规模将达到340.0亿元，占总体规模的57.6%，成为网络视频广告市场主要收入来源，移动视频流量已经超越PC端视频用户流量，且用户覆盖率与时长增长趋势明显，广告主对移动视频营销认可度提升，移动用户价值将会被更大力度挖掘。2014-2016年季度中国移动视频广告市场规模