三大视频网站付费会员实现四五倍增长，扩充优质内容公司渠道

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-29 23:26:53】【打印】【关闭】

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经济基础、人口结构、互联网普及：2016年中国互联网络发展报告显示中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%。手机网民规模达到6.2亿，占比提升至90.1%，网民Wi-Fi使用率达到91.8%。中国人均GDP7400美，在智能手机、宽带资费渐降、居民经济基础不断提升，对文化内容需求诉求增高，为内容付费意识逐步养成。2010年视频网站试水付费业务，到2013-2014年国家加大版权保护力度打击盗版为视频网站付费营造较好环境，我国消费者的视频需求逐步走向成熟，对内容的需求量不断增加。2012-2016年中国智能手机保有量

优质内容是付费主要驱动力之一。用户付费行为的背后看中的是内容及体验，持续提升的用户体验不仅利于扩大用户规模也增加了用户变现的基础。各大视频网站为争取更多用户，加大版权投入，获取优质内容，提供会员订购套餐模式，不断增长的用户带来的现金流用于优质内容版权购买的正向循环，但也给视频网站带来高额的带宽及头部内容采购成本。版权费用的高企使得视频网站被迫将触角渗透上游内容与专业内容公司携手共建。

爱奇艺、优酷、腾讯、乐视等7家视频网站相继推出17年战略规划：2016年十一月腾讯的“不负好时光”2017年片单发布，自制与版权并举，聚焦精品头部古装、玄幻及现在都市题材。例如外购大IP版权电视剧《如懿传》、《三生三世十里桃花》、《莽荒纪》（骅威文化旗下）、《欢乐颂2》、《锦绣未央》，专注自制剧的腾讯视频在17年上档的电视剧以及热播剧IP续集如《鬼吹灯之精绝古城》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《无心法师2》、《宫心计2》等诸多作品。同时腾讯视频牵手欢瑞世纪、北京卫视实现网台联动。

爱奇艺作为用头部资源撼动网上付费的先驱17年将推出版权局如由tfboys主演的《我们的少年时代》《那片星空那片海》《莽荒纪》《特工皇妃楚乔传》《越狱第五季》《择天记》《欢乐颂2》；自制剧包括《鬼吹灯之牧野诡事》《灵域》《爵迹》及此前口碑与播放量表现均为火爆的自制据续集《余罪3&4》《灵魂摆渡3》《琅琊榜2》等以及vr剧“都市怪谈”系列。

乐视视频强势布局时间+入口，17年以自制剧为主，专注精品内容台网联动《封神》《孤芳不自赏》《九州海上牧云记》《轩辕剑之汉之云》《我们的少年时代》《欢乐颂2》以及网剧《雪姬》《蛋黄人》《心理罪2&3》《镇魂》《尸语者》《三生三世桃花源》等，乐视视频公布的偏单自制剧六成占比，其中多以口碑IP为主，打造全新爆款巨作。

优酷土豆2017年推出“3+x”剧集策略聚焦欢乐喜剧、纯美、燃血青春3大剧集类型。涵盖了范冰冰主演的《赢天下》、bbc《神探夏洛克第四季》、刘涛与吴秀波主演的三国权谋作《军师联盟》国漫改编剧《镇魂街》《寻秦记》等先网后台模式。

搜狐视频以实现“头部最强版权内容集结”为目标，占据国内热播电视剧90%的覆盖率，在自制、版权、美剧三个方面进行最大覆盖《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》《那片星空那片海》《特工皇妃》等以及自制爆款续集《屌丝男士5》《法医秦明2》《无心法师2》《贴身校花之君临天下》。

芒果TV也将推出顶级IP版权局与自制剧，自制剧及参投的如《全职高手》《半妖倾城2》《路从今夜白》《不一样的美男子2》《超能学院》《麻辣变形计2》升级版《何以笙箫默》等，同时外购的重磅剧目《海上牧云记》《择天记》《如果可以这样爱》《人间至味是清欢》。

PPTV聚力17年外购版权剧如《凉生，我们可不可以不忧伤》《我们的少年时代》《三生三世十里桃花》《封神》《犯罪心理》《莽荒纪》《九州海上牧云记》；自制网剧如《恶作剧之吻》《执念师4》《人间》《残缺的世界》。

线上付费用户增长大于预期，视频网站成为内容公司重要分发渠道。截至2015年12月底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，截止2016年11月腾讯视频宣布付费用户突破2000万，叠加爱奇艺付费用户2000万，2016年视频付费用户已超过4000万。2016年1月中国在线视频APP月活用户数（万人）

视频网站充当重要内容放大器：鉴于一线二线电视台排播瓶颈，多部广电备案未上星的电视剧开始在视频网站独播或在上星前网络先播，开辟内容新据点。爱奇艺2015年超级网剧《蜀山战纪》实质是电视剧，先在爱奇艺面向会员播出后上星安徽卫视，在卫视播出同时面向普通观众更新，2016年3月11日，由袁弘、张歆艺主演的电视剧《穿越谜团》则幵未上星，只在爱奇艺面向会员播出。视频网站与内容下相辅相成、相互促进。2011-2018年中国在线视频行业市场规模

优质内容助力视频流量转化与用户留存，专业内容制作方+平台共振。在85后的人口比例中，用手机等移动设备端观看视频内容已经成为趋势，碎片化时间及付费方式渐起，视频网站加大自制剧，但由于视频网站聚焦头部资源进而推高了制作成本，相对销售价格增幅低于成本增幅致使网剧的利润率难以大幅增加。作为传统影视剧的制作机构，由于深耕行业多年累积并培育了自身较完善的团队，对行业政策及要求有明锐都，同时传统影视公司前期投资购买了市场具有影响力的作品改编权，传统影视制作公司与新媒体平台的合作目前仍由传统影视公司主要负责制作。全国电视剧行业年会上，广电总局表示进一步对网络剧进行监管，线上线下统一标准，24小时不间断监看。一月份《太子妃升职记》《盗墓笔记》等下线整顿，耽美系《上瘾》等永久下架，行业相关法规加强对网络内容监管升级是必然趋势，与视频网站合作的传统影视制作机构PGC企业利用自身对政策把控减少擦边风险。以视频网站为代表的渠道属性的公司与内容公司的合作趋势将渐成趋势，看好欢瑞世纪（星美联合）、骅威文化、慈文传媒等深耕各具特色的专业内容公司。2016年一季度移动视频应用活跃用户规模排名及主要互联网视频平台用户价值