跑步旅游：门槛低+灵活性高，更易和旅游资源相结合

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-05 09:12:50】【打印】【关闭】

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跑步相对于其他的体育运动来说门槛较低，只要换上一双跑步鞋随时可以踏出办公室、家门。看似“孤独”的运动方式在近几年成为了新的社交渠道。各类APP应用、社交平台为跑者提供了一个展示自己的平台，多样式的跑步比赛也聚集了一群跑步发烧友。

目前马拉松比赛名额一般有两种获取路径：国内一般以赛事运营类公司为主导吸引跑者（如智美体育、中奥汇跑等），而国外赛事则由相应公司直接获取名额资源（如来跑吧、爱燃烧等），再出售给消费者。

国外马拉松赛事发展成熟且专业化程度较高，其核心资源即为参赛名额，结合出境游，打包为体育旅游产品出售，同时满足出境旅游的需求。

国外知名马拉松参赛费用昂贵且报名要求较高，目标人群为较为专业的跑者。以著名的世界性的六大赛事(WMM)（也称大满贯，包括波士顿马拉松，柏林马拉松，伦敦马拉松，纽约马拉松，芝加哥马拉松，东京马拉松）为例，最贵的纽约马拉松参赛费高达358美元，约2230元。根据爱燃烧报告，2007-2013的7年间美国报名费最贵的25个马拉松平均涨幅35%（这7年通胀率是3.5），11年前跑一场纽约马拉松只需80美元。

WMM马拉松参赛费用昂贵且报名要求较高

近几年随着跑步的流行，国外5公里、半程、主题跑也吸引了许多跑马爱好者。“来跑吧”、“爱燃烧”等赛事名额提供商通过与旅行社的合作，将资源打包为境外体育旅游产品。今年2月份，“来跑吧”宣布获得来自新动金鼎体育基金、众信旅游、老鹰基金、要出发等机构的5000万人民币的融资，通过与众信旅游的合作，在境外机票、酒店和当地旅游资源方面取得资源，从而获得优势。

来跑吧国外马拉松体育旅游产品

相比国外马拉松，国内马拉松参赛资格较为宽松，尽管近年来有涨价趋势，但仍远低于国外水平，因此适合多种水平的跑步爱好者。

国内大型马拉松14-15年票价变化情况

近几年越来越多的跑步爱好者参与到马拉松比赛中，我国马拉松赛事从2011年仅有22场，41万参加者增长到2015年的120场，预计250万参赛者。

我国马拉松赛事场次趋势

我国马拉松参赛人数趋势

国内马拉松赛事运营一般分为三种：1、当地体育局主导；2、当地政府成立运营公司；3、第三方运营公司。第三方运营公司具有专业度高，资金、资源充足，经验丰富等优点，在发展的过程中，在安全和经济双方面走在领先地位，预计将出现强者恒强的马太效应。

其中智美体育（01661.HK）是国内知名的赛事运营及传媒营销公司。旗下拥有包括广马、杭马等知名马拉松运营权。智美在安全问题上保持了所有的马拉松零事故，而在营销传播上也拥有自己体系，因此品牌效应明显，与政府的洽谈更具优势。从盈利情况来看，目前国内可将广马视为盈利水平最高的金牌马拉松赛事，以2000万的投入撬动了8000多万的经济效益，2015年智美体育的赛事运营毛利率也高达48.02%。2016年公司计划由15年的5场马拉松赛事运营扩展到35场，并着力打造“一带一路”马拉松系列赛，拓展赛事到中国境外。同时自主IP赛事四季跑的场次也会提升至15场，继续巩固行业优势地位。

智美体育赛事运营战略

根据尼尔森的调查发现，72%的核心跑者在过去一年参与过两个及以上的马拉松项目，有90%过去一年有过异地参赛经历，平均异地参赛次数为3.7次，人均花费6935元，其中还有9%的人参加过国外举办的马拉松比赛。核心跑者中PB（个人最好成绩）越好，参赛频率越高，花费也就越高。PB在3-4个小时内的跑者，在异地参赛的花费达到7875元，比PB在5-6个小时内的跑者花费高出43%。异地马拉松带来的交通、住宿、以及当地的生活服务是旅行社最擅长的部分，赛事运营商通过赛事+旅游的结合方式，将提高消费者的参与率，服务得到提升。

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