户外目的地：户外体育发展有望成地方景区发展模式突破口

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-09 10:10:27】【打印】【关闭】

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从户外运动的载体来看，我们主要关注传统景区发展模式的突破，连锁景点运营商的复制扩张，以及地方政府对市郊非旅游资源的转换：

1）首先，在国家旅游局推进“全域旅游”的指导思路下，景区公司也开始积极延伸扩张。而户外旅游由于所涉及产业较多，对当地的基建、轻工业、商贸、文体等方面带动作用明显，符合全域旅游对于传统景区应从门票经济向产业经济转变，并向开放的“旅游+”融合发展方式转变的要求。

2）同时，打造符合自身特色的优质IP，能够景区成为其吸引游客的关键。根据我们此前分析，IP已成为景区区别于其他目的地，吸引游客尤其是提升重游率的关键。同时多数景区具有天然的户外属性（滑雪、攀岩、徒步等），与优质的户外体育IP本身就有着较高的结合。

3）在目前地方政府融资相对受制的情况下，景区上市公司往往成为当地政府发展旅游经济的重要融资平台。在这种情况下，景区公司也可以借助资本的力量加大外延扩张力度，从观光游到休闲游延伸，通过延长游客停留时间，提高客单价的方式推动景区发展。

户外旅游带动作用明显