国内广告行业竞争格局和市场化程度
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由于广告行业进入门槛低,我国广告公司数量众多,大部分规模较小,市场竞争较为激烈,市场化程度较高。1998-2013年,我国广告公司数量由3.30万户发展到20.76万户,年均复合增长率达13.04%;营业额由230.10亿元增长到2,997.99亿元,年均复合增长率为18.67%。2013年我国广告公司平均营业额为144.43万元,可见我国广告公司的平均规模较小,行业集中度低。
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