中国白酒电商行业发展现状

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-28 09:25:45】【打印】【关闭】

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1)在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物应用呈现迅猛的增长势头，居民消费在拉动国民经济发展中的重要性明显提升，而网络零售更是成为促进消费的重要抓手。

2)手机网络购物成为拉动网络购物用户增长的重要力量，用户购买力的提升，线上消费习惯固着和移动、社交网购形式的结合不断推动网络零售市场的壮大。B2C电商企业展开平台化、开放化战略，企业间呈现竞合态势。传统企业成为市场重要组成部分，市场地位得以加固。但网购消费欺诈、用户信息泄漏、企业无序竞争等问题的存在，反映了行业在发展和矛盾并存期。

3)网络渠道的销售功能从目前市场表现来看，其销售量额贡献份额较小，但毋容置疑其品牌宣传和消费互动功能日益突出，从而受到广大企业及经销商客户的热捧。

4)随着专业网络渠道品牌影响力的增强，配置物流体系的逐渐成熟，专业平台网络渠道得到了一定程度的快速发展。

5)新型渠道发展及管理未纳入企业销售正式日程，网络渠道的发展及管理，其不仅仅是为了提升产品销量，其更深层次的效益是带来企业及产品品牌力提升和品牌认知度宣传范围扩大化，建立和稳固更广阔的全国知名企业及品牌地位。

6)产品价格体系执行及供货管理制度缺乏，目前大多企业产品在网络销售渠道存在着：同款产品价格、产品促销力度、同一平台多家供应商（或导入链接平台商）、等系列存在管理问题。其诸多问题的存在核心原因是由于目前企业网络渠道产品价格体系执行及指导更多的停滞于经销商层面，厂家对其指导和管理较少，同时厂家也没有相对完善制度和团队去时时跟进销售和管理。

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