高端白酒品牌下延拓展，强者恒强马太效应凸显

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-14 17:22:20】【打印】【关闭】

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在行业黄金期，高端白酒节节攀升，提价与行业规模扩张同时前进，茅台、五粮液、洋河梦之蓝等白酒价格均破千，然而调整期内，白酒价格回落到真实水平，在此期间行业驱动力从政务消费转变为大众消费，高端白酒纷纷降价并且增速下滑，五粮液、洋河股份等企业甚至出现了收入负增长的现象，只有茅台稳住业绩正增长，成为高端白酒的龙头，显示出强者恒强的马太效应。

茅台能够稳住业绩全靠其成功将政务需求转型，重新把大众消费作为高端酒的消费主力，由此在高端酒的市场份额逐步提升。行业调查报告虽然我国新型富裕阶级的兴起为茅台等高端酒的业绩提供了强有力的支持，但是我国中产阶级始终占绝大部分，大众消费的市场蛋糕人人垂涎，所以五粮液曾提出要将中低端品牌绵柔尖庄打造成主管百亿民酒品牌，茅台提出要降低酱香型系列酒生产成本，增加系列酒销售，提升中低端产品的市场竞争力。一线白酒天然的品牌优势有利于其竞争策略。

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