第一阶段：健力士与大都会强强联合成就帝亚吉欧全球运营平台

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-25 14:19:18】【打印】【关闭】

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1997年，健力士（Guinness）与大都会（GrandMet）合并，组成了现在的帝亚吉欧集团。健力士和大都会在合并时拥有自己的全球市场，为帝亚吉欧提供了较好的全球化运营平台，主要分布在北美洲和欧洲。

Guinness（健力士）本身是生产黑啤，其核心市场在英国，为帝亚吉欧带来的是充分的海外资源和品牌优势。因此，其黑啤在欧洲尤其是英国的市场份额较高。自1840年健力士就开始拓展海外市场，研究报告截至1985年，健力士的销售已经覆盖了全球120个国家，并在25个国家进行酿造生产，进行海外拓展的同时，健力士也深耕英国核心市场，占据了英国10%的啤酒市场。从1985年开始，公司股东逐渐采用“集中精力于高盈利性的酒精饮料业务”的战略，开始涉足烈酒市场，1986年收购Distillers是健力士在烈酒领域的重大收购，Distillers是1925年世界三大威士忌品牌Walkers、Dewar、Buchanans组成的，其中Walkers旗下的主打产品尊尼获加（JohnnieWalker）在1920年就已向全球120个国家出口。

健力士的酒品类以啤酒和威士忌为主，且其中的健力士黑啤和尊尼获加品牌力较强，健力士在黑啤市场中优势较强，占据全球黑啤市场的55%，其中在核心市场西欧市场，其份额高达80%。行业研究截至2014年，帝亚吉欧的啤酒业务主力仍然是健力士，占据了帝亚吉欧总啤酒销量的45%，拉动帝亚吉欧的啤酒销量占据着全球啤酒市场销量的1%，位列第13；另外，尊尼获加是世界第一的威士忌，在威士忌领域增强了帝亚吉欧的竞争力。

健力士在黑啤中的市场份额优势较大

大都会主要依靠并购实现自身发展，多元化发展，为帝亚吉欧带来的主要是更加丰富的烈酒资源和多元化的业务。大都会的最初业务是酒店，后面进一步涉足餐饮和酿造领域，主要依靠并购手段来实现，从大都会的收入情况可以看出，大都会在1992年之后收入情况基本稳定。

大都会在1972年进军酿造行业实现了一系列的收购，拥有丰富的烈酒资源，包括世界第二的苏格兰威士忌珍宝（J&B）等，在1987年公司进一步通过收购休伯莱恩葡萄酒和烈酒而成为了世界葡萄酒和烈酒的最大生产商之一，这些都为帝亚吉欧成为未来的全球性烈酒龙头打造了基础。另外，由于大都会本身崇尚多元化发展，因此前期的帝亚吉欧带来的经营理念也是多元化经营战略。直至2000年，帝亚吉欧转换经营战略，专注于做高端酒品牌业务，冲击全球行业巨头位置。

大都会主要依靠并购实现发展