小家电消费升级需求端：中产崛起以及人口红利

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-18 10:30:34】【打印】【关闭】

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小家电作为耐用消费品，其长期发展与消费人口数量休戚相关。根据历史数据统计，消费人口数量与房地产、家电、汽车、服装等行业都具有密切的相关性。消费人口主要是指年龄在25~44岁的人群，这部分人群是居民消费的主力。

“全面二孩”政策或将一定程度上改变延长消费人口红利期。事实上，近年来我国人口红利面临拐点。根据国家统计局及联合国人口署在此前的预测，我国25-44岁人口将在2005年~2015年区间内达到顶峰。人口老龄化趋势明显，社会总抚养比开始上升。

根据国家计生委的数据，实施全面两孩政策后，新增可生育二孩的目标人群约9000多万。预计可将人口峰值延迟2年左右，每年人口净增超过300万，到2050年15岁以上的劳动年龄人口将增加3000多万。

消费人口峰值数量上升以及时间延后，将有利于提升耐用消费品行业长期增长预期。从美国和日本的历史数据来看，消费人口数量的增长，支撑着房地产以及耐用消费品等行业的需求增长，且通常滞后于房地产等行业的顶峰到来。

美国消费人口与房地产相关性

日本消费人口与房地产相关性

中产阶级的快速崛起将加速消费需求升级步伐

从小家电行业的发展上看，消费升级的趋势较为明显，产品高端、智能化的步伐加快。未来中国的中产阶级的快速崛起将进一步支持消费需求升级。

根据麦肯锡的数据预测，未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升，预计2022年达到81%，成为中国消费升级的最主要贡献。中国城市中产阶级及以上家庭户数的占比也将达到63%。中产阶级及以上的快速崛起，有利于进一步拉动消费水平升级。消费需求类型也将渐渐从功能型消费转向层次高于生活必需消费的体验式消费。

中国城市中产阶级及以上家庭户数占比