汽车行业电子商务新一轮崛起在即

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一方面，目前汽车行业增速放缓，产能过剩风险突出，市场需求不振，库存量长期超警戒线，种种现象对经销商和整车厂商资金链提出巨大挑战。在这种情况下，快捷的网络传播速度、近50%的互联网普及率，研究报告电子商务为紧绷的汽车供销链提供了一条加速存货周转、沟通供给与需求的方式。另一方面，电商模式下，核心由4S店转移到客户，用户购车价格透明，购车体验好。汽车行业相关电子商务快速崛起水到渠成。

汽车电商销售模式

2010-2015年，分析报告我国汽车电商不断探索发展，已经形成了三种经验模式：1）专业垂直汽车平台（潜客比例高、咨询丰富、车型多）以汽车之家、易车为代表。2）大型B2C电商平台（用户流量大，支付环境熟悉度及尝试度高，信赖度高）以天猫、京东为代表。3）厂商自建平台（品质有保证，售后服务放心、价格透明准确）以车享网、车巴巴为代表。随着几大电商平台逐渐建立且步入成熟的商业模式，线上已经开始带来汽车销量的分流。以汽车之家为例，2013-2015年交易总额分别为26.4/60.5/88亿，增速超过40%，线上汽车销量占全国总销量比重为0.08%/0.16%/0.22%。因此我们认为，汽车相关电子商务将快速崛起。

国内汽车电商发展历程