数字营销面临的问题

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-29 13:50:11】【打印】【关闭】

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1、数字营销竞行业集中度低

竞争激烈，行业集中度低。国内数字营销行业处于市场发展初期，行业参与者众多，包括国外4A广告公司以及国内的互联网营销服务商，行业竞争激烈，但集中度较低。造成该行业竞争度激烈的主要原因在于其较低的进入壁垒。一方面，互联网时代，海量的网站构成了丰富的媒体广告资源库，主流门户网站之间竞争激烈，选择合作广告公司时更多地将收益放在第一位。另一方面，设立互联网营销公司没有政策牌照限制，资金要求也较低，因而降低了数字营销行业的进入壁垒。在竞争格局比较分散的情况下，大型广告公司的互相结合，以及吸收小型广告公司是行业的未来发展趋势。

2、网生内容繁多，真实性有待考量

数字营销由于形式和手段多样，且目前行业内缺乏统一的评估标准。在网生内容仍继续快速发展的背景下，网生内容繁多造成数字营销的真实性有待考量。在以往，哪个媒体覆盖量最大，哪个媒体效果就最好。投放时间、投放位臵、投放媒体均是提前固定，广告的达到率和效果几乎可以提前预知，在这种情况下广告创意或者画面是最重要的，投放本身仅是一个动作而已。但在互联网营销模式下，受众不在固定存在于单一媒体上甚或单一媒介上，这让营销的效果难以预测和评估。

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