搜索和电商广告份额最大,视频和社会化媒体将成重要载体
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从不同形式网络广告的市场份额分布来看,2014年,搜索关键字广告份额占比最大,为28.5%,比2013年上升2个百分点,出现回弹。电商广告的主要广告形式为垂直搜索广告,占比26.0%,份额排名第二。品牌图形广告的市场份额持续受到挤压,位居第三,占比为21.2%。另外,视频贴片广告保持高速增长,占比为8.0%。其他广告形式占比7.9%,增幅较大,其中主要包括:1、联盟;2、导航;3、门户社交媒体中的效果类广告等。
2012到2017年中国不同形式网络广告市场份额及预测

根据艾瑞咨询数据,2014年,百度广告营收超过490.5亿元,位居第一。淘宝广告营收超过374.8亿元,位居第二。百度与淘宝广告营收占整体网络广告市场营收比重达56.2%,是中国网络广告市场的中坚力量。腾讯、谷歌中国、搜狐、奇虎360、新浪、优酷土豆、爱奇艺PPS、搜房为广告营收规模第二梯队,营收在27亿元以上,其他企业位列第三梯队。
2014年中国网络广告市场媒体营收规模Top15(单位:亿元)

根据ComScore提供的数据,2014年12月阅读覆盖人数排名中,优酷土豆、爱奇艺和乐视TV位居前三位。视频网站的商业价值远不止于贴片广告。其覆盖程度、用户粘性、在线时长和内容传播属性,决定视频网站是极佳的内容营销和社会化营销载体。除贴片广告外,电商广告指引、植入广告和内容营销均是很好的变现途径。
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