搜索和电商广告份额最大，视频和社会化媒体将成重要载体

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-29 13:48:30】【打印】【关闭】

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从不同形式网络广告的市场份额分布来看，2014年，搜索关键字广告份额占比最大，为28.5%，比2013年上升2个百分点，出现回弹。电商广告的主要广告形式为垂直搜索广告，占比26.0%，份额排名第二。品牌图形广告的市场份额持续受到挤压，位居第三，占比为21.2%。另外，视频贴片广告保持高速增长，占比为8.0%。其他广告形式占比7.9%，增幅较大，其中主要包括：1、联盟；2、导航；3、门户社交媒体中的效果类广告等。

2012到2017年中国不同形式网络广告市场份额及预测

根据艾瑞咨询数据，2014年，百度广告营收超过490.5亿元，位居第一。淘宝广告营收超过374.8亿元，位居第二。百度与淘宝广告营收占整体网络广告市场营收比重达56.2%，是中国网络广告市场的中坚力量。腾讯、谷歌中国、搜狐、奇虎360、新浪、优酷土豆、爱奇艺PPS、搜房为广告营收规模第二梯队，营收在27亿元以上，其他企业位列第三梯队。

2014年中国网络广告市场媒体营收规模Top15（单位：亿元）

根据ComScore提供的数据，2014年12月阅读覆盖人数排名中，优酷土豆、爱奇艺和乐视TV位居前三位。视频网站的商业价值远不止于贴片广告。其覆盖程度、用户粘性、在线时长和内容传播属性，决定视频网站是极佳的内容营销和社会化营销载体。除贴片广告外，电商广告指引、植入广告和内容营销均是很好的变现途径。

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