移动直播内容分三类模式，多元化商业模式尚待探索

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-10 10:53:10】【打印】【关闭】

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移动直播主要分为秀场直播、游戏直播、社交直播三类模式。秀场直播。内容与PC端传统秀场相类似，以歌舞才艺类为主，商业模式较为成熟，是PC端的衍生，能够通过打赏、联运等途径盈利。但秀场直播也存在缺陷，如：门槛低，同质化程度较高，用户对单个主播的粘性逐渐降低。

游戏直播。内容主要分为竞技类与手游直播，竞技类与PC端相类似，手游则是移动直播的特色内容，其中以重度手游、MOBA手游与卡牌类为主。研究报告商业变现模式以打赏（赠送虚拟礼物）为主，广告模式出现较少。由于内容独创性强，目前MAU增长迅猛，高达72.5%，未来潜力巨大。

社交直播。此类是移动直播特色内容模式，多为户外与生活社交类直播。充分利用了移动载体的便捷性。此类国外发展较好，例如韩国afreecatv上有近万人同时观看主播吃泡面，国内目前还处于刚起步状态。商业变现模式较为单一，以打赏为主。

移动直播主要分为三类模式

韩国afreecaTV主播直播吃泡面

目前移动直播只是在观看载体上做到了移动化，变现模式仍以打赏分成为主，多元化商业模式尚待探索。现在的移动直播内容本质还是大部分秀场、游戏直播和少部分户外社交的结合，只是在观看载体上做到了移动化。因此，分析报告用户流量基本是新进量，内容端则类似PC秀场早期——重个人而轻公会，内容高度同质化，基本没有头部内容出现。同时由于载体的限制，变现模式主要还是以单一的打赏模式为主，多元化商业模式尚待探索，我们预计线下演艺、电商是未来变现的主要方向。

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