进口跨境电商与海外购物带来对境内消费的挤出效应
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2015年中国出境游客达到1.2亿人次，海外购物消费达到8000亿元，过去10年保持了25%以上的年复合增长，再加上进口零售电商约1200亿元的市场规模以及无法统计的海外代购，中国消费者的整体境外消费已经超过9200亿元，占国内社会消费品零售总额的3%以上，并且仍以高于社会消费品零售增长的速度成长，即使扣去国内消费品供给空缺的领域，海外购物占比的持续提升，对国内商品零售都会带来一定的挤出效应。
2010-2015年国内居民出境人数
2012-2018年中国进口零售电商市场交易规模
在品类上，中国消费者海外购物主要以母婴、服饰、奢侈品、化妆品、家居、数码等品类为主，进
口跨境零售电商主要集中在以女性消费者为主的母婴（尿布、奶粉等）、美妆、洗护用品、保健品
等品类，以标品爆款为主，非标品为辅，随着近几年来跨境进口电商持续的拓展与营销推广，商品
的购买需求也从标品爆款逐渐走向个性化、差异化商品，许多空白领域都经过了从零到逐步被消费者接受的过程，直接冲击涉及母婴、化妆品、洗护用品等生活日用品领域的本土品牌企业。
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