国内进入标签印刷行业主要壁垒

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-08-01 16:54:22】【打印】【关闭】

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1、技术壁垒

近年来，食品饮料标签的设计越来越丰富多彩，印刷工艺越来越复杂。食品饮料生产企业对标签的防伪性、平整度、光泽度、加工精度、VOCs控制等方面均有较高要求。

以防伪要求为例，为达到防伪目的，设计中需大量采用定制原材料、复杂的印刷工艺、高精度定位套印等技术，从而增加标签印刷的难度。同时，目前的防伪已由单一防伪技术向集设计、材料、印刷、技术于一体的综合防伪转变，印刷生产企业必须具备极高的生产工艺技术经验，包括对承印材料的印刷适应性、油墨的特性、印刷设备的配置和性能、操作人员的水平以及生产环境的温湿度都有更高要求。

另外，食品饮料生产企业需要根据产品营销的环境对包装进行不断的调整。上下游产品之间需要具有流畅的印刷适应性，多样的设计及工艺组合，满足客户端多元化的要求等。可见，长期的技术积累是印刷包装企业生存、发展的重要因素。对于新进入企业来说，需要有足够的技术能力从设计阶段覆盖至生产阶段、客户应用阶段。以上条件构成一定的壁垒。

2、长期服务壁垒

外观包装对于品牌包装食品饮料的重要程度决定了其对印刷包装服务的全方位高要求。因此，食品饮料生产企业大多对于其印刷包装产品供应商有较为严格的筛选标准。在成为长期合作供应商之前，需要经过严格的产品考核、评审和认证过程，包括企业生产能力、管理体系、质量体系、环境体系、技术能力、生产管理流程、原材料环保性、产品质量稳定性等方面。以百威英博为例，需要经过100多项考核才能入围其供应商系统。通过严格的筛选标准之后，还需要通过长期的产品和服务质量考核，才能逐步巩固和提高在供应商系统中的地位。新进入市场的印刷包装企业，从初步接触客户到最终成为主要供应商，一般需要两到三年甚至更长的时间。

3、生产规模壁垒

由于食品饮料包装的多变性和时效性等特点，其配套印刷包装行业的经营模式是典型的以销定产模式，需要满足不同客户的多样化需求。印刷包装产品生产企业只有通过扩大生产规模和加大资金投入，才能够实现为客户及时提供质量稳定、个性化的产品，才能赢得市场的主动权。另外，大多数大型食品饮料生产企业均在全国范围内设置了工厂，由于运输和人力成本不断上涨，印刷包装企业事实上存在有效供应半径，在竞争日趋激烈的情况下，只有配合这些大型生产企业在全国范围内布局设点，才能够满足客户的需求。规模较小的地域性企业将在行业的整合过程中，被逐步淘汰出局。

4、资金壁垒

为了满足食品饮料生产企业对于印刷包装产品的时效性和多变性要求，其配套印刷包装企业需要在全国范围内设立生产网点。生产网点的设立主要需要的一次性投入为获取土地的费用，进行厂房建设的费用和设备采购的费用。除了常规的土地转让费用和基础建设工程费用以外，关键的印刷设备多为进口产品，造价昂贵，单台设备的价格往往在千万元以上。因此，食品饮料印刷包装行业属于资金密集型行业，新进入者或行业企业需要进行大规模的一次性投入，存在一定的资金壁垒。

5、环保壁垒

由于国家对于环保监管力度不断加强，食品饮料印刷包装产品在使用和回收过程中的环保要求在不断提升。由于印刷包装产品所使用材料（包括纸材、塑料膜、油墨等基材）具有不同的环保特性，所以下游客户在选用相应的产品时需要考虑其回收、处理时所需要采取的相关环保措施。因此，环保性较强的产品会受到下游客户的青睐，新进入的企业需要在原材料、生产工艺等方面具有长期的技术积累。以上条件构成一定的进入壁垒。

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