家居板块：线下渠道继续拓展，线上渠道助力全面布局

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-01 16:37:26】【打印】【关闭】

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2015年，家居公司线下渠道进一步拓展；同时，各家居企业积极进行线上布局，通过自建商城，与天猫，京东，苏宁易购等第三方网络平台合作拓展线上销售渠道并实现线上线下一体化，进一步提升市场份额，订单的转化在曲美的OAO模式上体现特别明显。

研究报告索菲亚2016年将继续加密一、二线城市销售网点，鼓励“多开点，开小店”，并实施县级经销商招募计划，下沉销售网络至四、五线城市。索菲亚目前正在打造线上聚集客流，再由经销商执行订单的“线上引流+线下服务”电商渠道模式，线上线下利益一致，具备可持续性。

好莱客实行以经销商为主，直营店为辅的销售模式，2016年计划新增经销商150-250个，新增专卖店300多个，进一步提高公司的市场份额。

曲美家居针对不同层级的市场定位组合不同生活馆，大城市开多店小城市开大店，通过OAO线上线下一体化模式的实施，实现线上互动和设计、线下体验和服务相结合的一体化模式。

宜华木业通过“家居体验中心+经销商”模式完善国内市场营销网络布局，已在全国两百多个大城市拥有400多家经销商门店，建立了18家家居体验中心。市场分析2016年4月21日，公司集11家生态圈伙伴在上海举办“宜华Y+，智•荟•生活——Y+生态系统融合协进”暨“家+美乐乐”战略发布会，亮点频出，足显宜华木业生态圈的步步夯实与推进。

美克家居多品牌战略将通过直营、加盟、线上等多种方式覆盖国内主要城市和地区，以“店商+电商+零售服务商”的运营模式巩固并不断拓展市场份额。

喜临门以加盟为主、直营为辅的销售模式进行渠道开拓，逐步形成以各大直辖市、省会城市、计划单列市为中心，辐射各地市城市和经济发达的县级城市的营销网络体系，拥有近千家门店。

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