家装产品流通渠道分散化

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-04 14:52:01】【打印】【关闭】

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传统家装产业中，渠道环节碎片化特征明显。线下渠道商并未实现不同品类渠道综合运用，成型的家居连锁零售品牌亦未能形成，大型连锁家具卖场只是不同品类产品在同一地点的集中展示，渠道整合及规模化有待进一步提升。

产业内各细分产品渠道分散

线下家居连锁卖场一般将家居建材按照产品类别不同置于卖场不同区域进行销售。研究报告线下家居渠道并没有形成统一整合载体，线下连锁家居卖场只是不同产品在同一地点的集成销售，家居产品均价相对较高，除家纺产品外购买频次均较低，消费者购买前决定更加谨慎，产品销售存在天然的体验式购买需求，但由于受到互联网渠道冲击，近几年大型线下家具卖场纷纷收缩经营规模或进行战略转型。

线上渠道以及O2O商业模式的出现将线下商业的机会与互联网进行了结合，利用线上进行引流，线下进行体验和消费，但渠道分散化情况依然存在。调查报告从各线上平台产品分类来看，对消费者更加便捷的一站式购物模式并未形成，一站式购物体验、价格透明、产品配置低、质量不可靠等痛点依然没有得到有效解决。

线上平台仍未能解决产品渠道分散问题