我国程序化广告行业市场总体需求情况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-07-24 15:16:11】【打印】【关闭】

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随着互联网和移动互联网的普及以及大数据的广泛应用，一方面媒介资源提供方希望能够借助数字平台实现媒介资源销售率的提升；另一方面，品牌主及品牌主的代理机构希望借助数字平台实现优质资源的挑选、优质低价媒介资源的购买，在这种背景下，程序化购买广告市场应运而生。

程序化购买以DSP作为桥梁，通过对接PC、移动端的广告交易平台ADEXCHANGE、ASnetwork、SSP等，为企业提供RTB实时竞价购买和PPB程序化优化购买。在程序化购买下，品牌主或者品牌主的代理机构通过数字（包括互联网及互联网）平台，自动地执行广告媒体购买、投放和优化，相较传统的人工购买，可以提升广告投放的效率，并实现包括人工成本、广告成本在内的企业成本降低。

我国程序化购买发展于2012年，至2014年我国程序化广告市场规模已达48.4亿元，同比增长率为216.5%，预计到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到约280亿元。2012年-2017年我国程序化广告行业的市场规模情况如下：