活动营销服务的需求情况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-09-02 09:16:22】【打印】【关闭】

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（1）活动公关服务的需求分析

随着消费者对于商业信息的接受度和信赖度的降低、企业关系人群广泛化以及市场竞争激烈，企业品牌建设需求不断突显，公关活动正逐步成为企业进行形象建设、危机公关处理、产品品牌建设和产品销售的新推动力量。根据广告主研究所的调查数据，2007年被访企业对“公关日益成为品牌建设的利器”这一说法表示高度认同，其中有18.8%的企业非常认同、有50.7%的被访企业表示同意，接近70%的企业开始认可公关活动在产品品牌传播方面日益凸现的功能。我国公关市场历年营业额情况

国内公关市场的营业额呈现逐年上升的趋势，营业额由2001年的20亿元攀升至2008年的140亿元，年均增长率达到32%，需求旺盛并保持了较快的发展速度，为专业的营销服务机构创造了良好的机遇。

（2）会议会展服务的需求分析

近年来，企业日益关注会议会展的营销传播功能，并将会议会展看作整合各种营销手段的传播平台，从会场、展台的设计、搭建，产品的展示、介绍和推销，到与之相配套的广告、公关活动，均可向与会者传递企业的产品和品牌信息。

国外企业对展览营销的重视程度相对较高。根据相关研究，德国企业平均将营销预算的28%用于展览，英国企业的这个比例平均大约为8%，而美国高新技术企业一般将30%-50%的营销预算花在展览上。

广告主研究所2002年至2005年中国广告主研究发现，近年来国内企业在众多媒体中选择参与展览（销）会的比例有所增加。2002年参加展览（销）会的被访企业比例为48.7%，2003年该比例为57.6%，2004年上述比例更是上升至62.2%，2005年稍有回落降至57.8%9。广告主对展览会选择比例的增加，对提升会展活动的需求具有较大的促进作用。

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