服装从无到有：从无牌消费向品牌消费升级

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-03-27 23:49:03】【打印】【关闭】

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1）下线城市品牌消费潜力大。长期以来，一二线城市的服装市场处于充分竞争的状态，国内、外品牌云集。而受渠道下沉力度不足、消费者认知水平的有限，在广大的三四线及以下城市市场中，存在着众多无牌或者标牌的服饰或者一些地域性的品牌。相比于品牌服饰，无牌或标牌的服饰在产品设计、质量、购物环境、售后服务等方面均存在着显著不足。在消费升级的大背景下，下线城市消费从无牌向品牌化消费将是必然趋势。根据中为咨询数据显示，线上服饰B2C 的比例在2016 年接近90%，线上白牌销售的比例下降，2016 年B2C 服装销售规模超过9000 亿元。

2）细分领域品牌化。除下线城市的品牌化升级外，部分细分领域也存在着从无牌向品牌化消费的升级，如婴幼儿服饰、袜子等。以婴幼儿服饰为例，以往对于婴幼儿服饰与儿童服饰仅从尺码上进行区分，但婴幼儿服饰的类快消属性及强安全性需求，使其与童装存在着明显的不同。目前市场上专门为婴幼儿设计、生产的服饰品牌还十分有限，比较有知名度的为丽婴房、黄色小鸭、拉比、英式、好孩子、mini balabala 等少数几家。其他品牌多为做中童、大童服装起家的儿童装品牌，其婴幼儿服饰产品很多仅仅是儿童装在尺寸上的缩小，并不是真正意义上的婴幼儿服饰。根据金发拉比招股说明书显示，丽婴房、拉比和英式是我国中高端婴幼儿服饰市场占有率排名前三的品牌，但即使最大的品牌市占率尚不足2%，远低于carter’s 在美国24%及agabang 在韩国16%的市场占有率，预计未来婴幼儿服饰领域具备很大的提升空间。婴童装CR10 远低于奶粉、纸尿裤等婴幼儿品类