国内电影媒体整合营销行业市场供求状况和变动原因
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(1)市场需求状况
电影媒体的需求情况与地铁媒体相同,由于客户对电影媒体广告效用认可度的不断提升、客户投放需求的持续增加和观影人次的快速上升,推动电影媒体商业价值提升,电影媒体的需求呈现持续增长的态势。
(2)市场供给状况
国家广电总局的统计数据显示,近年来,我国电影生产数量呈现持续增长态势。2012年,我国生产各类电影总计893部,其中故事片达745部,是2001年(88部故事片)的8倍之多。总体来说,电影媒体供给充分。
从电影媒介数量来看,虽然总体供给不断增加,但是一大部分影片都无法进入主流院线成规模地放映,无法充分实现其商业价值。根据国家广电总局的资料显示,2012年全年影院上映的影片(包括国产电影和进口电影)远低于电影生产量,其中,票房过亿的影片仅为43部。优秀电影的出品受到资金状况、制作经验、创作团队、宣传推广等多方面因素的影响。因此,具有一定广告商业价值,特别是具有植入广告商业价值的电影媒体尚处于供给不足的状态。
从电影媒介价值来看,电影相关媒体在广告传播方面的运用尚处于起步阶段,未来需致力于开拓发掘电影与品牌的契合度和融合效果,促使电影媒体整合营销达到创意化、精细化的要求,进一步提高品牌客户对电影媒体广告效用的认可度。
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