国内地铁媒体及电影整合营销行业利润水平的变动趋势及变动原因
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广告行业具有知识、技术、人才、资本密集的特征，行业总体盈利能力较强。但是，由于行业内各公司创意能力、技术实力、销售实力参差不齐，行业内各公司的盈利能力差异也较大。
从创意能力来看，优质创意内容是广告企业利润和竞争力的主要来源，越能满足客户个性化需求，客户投放意愿越强。从技术能力来看，媒体的网络覆盖密度和技术运用的前瞻性与先进的商业运营模式相配套决定了盈利水平的高低，数字媒体突破了传统媒体大众化传播的方式，使得精细化传播成为可能。
综上所述，随着行业对服务内容重视程度提高、对新技术的不断应用，伴随着媒体覆盖网络的扩张，广告行业的发展不断成熟，利润率水平较高。
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