体育产业驱动力之二：消费升级

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消费升级是驱动我国体育产业市场规模迅速扩大的主要动力之一。体育产业方面的消费升级主要可以从两个维度理解。第一层维度，我国人口基数众多，人口红利作为消费提升的基石，居民个人可支配收入也在不断提高，健康消费、体验消费提升将有效带动体育产业需求；第二层维度，居民体育消费意识正在觉醒，健康生活及体育明星效应将大幅释放体育产业需求。参与体育的人口正不断提升，体育消费意愿逐渐加强。

体育产业中大部分行业属于服务业，正契合了我国调整经济结构，拉动内需，发展第三产业的经济发展方向。在2011年全国体育产业工作报告中也指出，“体育产业应充分发挥拉动内需、调整经济结构、扩大就业、促进消费方面的作用，使之成为国民经济新的增长点”。此外，随着我国经济的发展，居民收入水平大幅提升，恩格尔系数有所下降，居民消费逐渐从基本消费、功能消费过渡至健康消费、体验消费，从而促进体育产业需求的有效释放。

第三产业产值逐年增长，GDP占比不断提升

2014年我国公共财政体育支出各项目占比情况（%）

消费能力的提升再叠加消费意愿的增强，体育产业受益于消费升级未来市场提升空间巨大，提升速度可见一斑。2014年我国体育人口比例为40%，五年时间内上升14个百分点，居民在体育方面的参与热情逐年递增。主要可以归纳为三点原因：其一，居民健康意识渐强。健康理念逐渐深入人心，人们更愿意在健康上消费，而运动是最好的健康消费途径之一。其二，体育明星效应。随着姚明、刘翔、李娜的纷纷走红，体育明星的粉丝效应引领运动风尚。其三，大型赛事吸引眼球。近年来国际顶尖赛事纷至沓来，奥运会、F1、ATP等大型赛事的举办满足了一批忠实体育迷的观赛需求。

中国和欧盟体育参与度情况（%）