拉加德雷体育娱乐业绩表现——垂直产业整合带来新生机

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-22 16:08:23】【打印】【关闭】

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单一业务生态公司业绩稳定性差，垂直产业整合是首要选择。一直以来，拉加德雷体育娱乐的收入主要源于赛事内容制作及转播销售和市场开发，占到了总收入的70%以上，业务较为单一，公司业绩容易被赛事周期所“绑架”。因此，公司在2009年前后开始加快海外并购步伐，积极布局体育营销、体育咨询、体育经纪等上下游相关产业，逐渐形成了完备、协调的产业链。2012年，公司业绩在达到低谷亏损3.3千万欧元后反弹，下滑趋势开始减缓，2014年开始扭亏为盈。由此可见，产业间并购整合不但是抢占体育IP资源的“捷径”，也是维系公司业绩稳定成长的首要选择。

单一的收入来源使得公司业绩波动性较大（2008年）

拉加德雷体育娱乐营收与营业利润（单位：百万欧元）

内生与外延并重，赛事版权销售和体育赞助、咨询服务双轮驱动，业绩逐步回暖。近年来，拉加德雷体育娱乐坚持内生与外延并重的发展策略，以赛事版权销售为核心，在多个相关业务领域进行宏伟布局，公司的收入来源也日渐多样化，其中体育营销赞助、咨询服务的业务占比上升最为显著。以2014年为例，该年度体育营销权收入较2013年增长了6%，而赛事版权销售则是同比减少了19%，当然这也跟2014年足球等赛事的空档期有一定的关联

此外，欧洲本土之外的海外市场多点开花，收入也是再创佳绩。亚洲成为公司的第一大海外收入来源地（仅指欧洲以外市场），2014年度的收入占比达20%，成为仅此于德国的第二大收入来源地。

拉加德雷体育娱乐业务逐渐多元化