影游互动即影视与游戏的互动结合

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-01 13:59:12】【打印】【关闭】

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影游互动既包括影视作品改造为手游、页游、端游等网络游戏产品，也包括了手游、页游、端游等网络游戏产品拍摄成为影视作品进行上映或者播出，体现双向互动的特征。影游互动一方面借助影视作品的热播增强受众对游戏产品的认知度和美誉度，通过游戏产品实现新的收入增长点；另一方面，游戏产品的推广和用户增长能够反向提升影视作品的收视率，为影视剧宣传做出贡献。目前热炒的“影游互动”可按照影视和游戏的上线顺序分为先影视后游戏式互动和先游戏后影视式互动；也可按照影视和游戏的创作顺序分为影视生游戏类互动和游戏生影视类互动。

影游互动的基本含义

IP是影游互动所争夺的核心资源，形式多样且内涵广泛。广义地说，IP即知识产权，包括专利权、商标权、著作权、版权；而目前火热的“IP”概念可以是指一首歌、一部网络小说、话剧，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语。在当前常见的语境下，“IP”既可以指能够被改编为电影、电视剧的“文学财产”，也可以指电影的故事内容和关键角色。近几年，根据热门畅销小说改编的电影如《小时代》系列、《左耳》、《何以笙箫默》等影片，都是根植于“IP”的项目开发。IP应该具有品牌的意思，因为只有成为品牌才能变得有意义；而IP的范畴不仅仅包括电影、电视剧和文学、游戏作品本身，还包括其外围的衍生产品，如故事情节、人物形象等。

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