内容付费时代来临，直播形式提升ARPU值

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-14 16:11:38】【打印】【关闭】

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内容产业最终盈利模式一定是走向内容付费，行业调查报告教育从某种程度来说也是一种内容产业，内容付费是行业形成成熟盈利模式的必经路径。另一方面，近两年来，我国视频、音乐行业付费大趋势已经逐渐明朗，艾瑞咨询数据显示，2015年，我国付费视频会员用户达到2884万，同比增长264%，在用户习惯培养基本完成之际，内容付费时代已经来临。

中为认为，付费时代来临是互联网商业模式重要突破，而用户在其他内容产业细分领域付费习惯养成也加速了其为在线教育产品付费习惯养成。从视频用户付费用户（180元）和免费广告（45元）用户ARPU值来看，付费模式一旦形成，行业商业模式将更进一步升级，收入规模将成倍上升，行业步入快速发展通道。

内容产业付费发展路径分析

2013-2018E网络视频付费用户预测

另一方面，以直播为主的强调互动和参与性的模式正在逐渐成为在线教育授课的主流方式。互联网直播&移动直播是近年来最火热的互联网细分领域，而以粉丝经济为基础的虚拟道具商业模式也已经被验证为一种成熟的盈利模式。与传统的录播相比，直播形式在线教育具有互动性强，更具有教学针对性，更具有强迫性等优势，相应的也对应更好的学习效果和较高的客单价，从而为在线教育用户ARPU提升注入强劲的动力。

录播VS直播形式商业模式对比