平面媒体增速放缓报业经历断崖式下跌

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全国主要地区电视剧产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-04)

自2014年《新闻晚报》停刊后，纸媒市场逐渐衰落。2014年全国报纸印刷用纸量约为270万吨,比2013年减少了近1/4。2015年《杂文报》停刊，随后《都市主妇》、《当代歌坛》、《读者原创版•全世爱》等纷纷按下暂停健。2015年底《九江晨报》、《今日早报》、浙江《都市周报》也纷纷退出历史舞台。停刊潮愈演愈烈，也蔓延到了时尚杂志中，2015年底曾引领时尚潮流的《瑞丽时尚先锋》宣布休刊，《外滩画报》也随后表态休刊。同期《报纸出版管理规定》出台，明确规定了报纸退出的系列问题，这在一定程度上也反映出大规模处理纸媒“后事”已经不远了。

已经停刊的《九江晨报》和《瑞丽时尚先锋》封面

研究报告根据清华大学的研究报告《2015中国传媒产业发展大趋势》，我们得出在2014年传媒产业各细分行业中，移动内容及增值收入、网络广告收入、网络游戏收入、电影放映收入、电影广告收入均保持了20%以上的增长率，其中电影广告收入的增长率高达125%。而图书、期刊、报纸等平面媒体的收入增速均缓慢，甚至出现负增长。下降幅度最大的为报纸发行，其收入下降25%。

2014年中国传媒产业细分行业市场规模及年增长率

市场分析自2011年以移动网络为基础的新媒体开始发展以来，平面媒体不断被唱衰。2011年以来图书、期刊、报纸出版的总数总体上均呈现下降的势态，且不断加剧。2014年全国共出版图书44.8万种，环比增速由上年的7.2%下降为0.9%，总印数为81.85亿册，较上年减少1.25亿；而报业的各项数据均出现明显下滑。2014年全国和省级共出版报纸1013种，环比增速由上年的-0.39%下降到-0.49%。总印数由上年的326.13亿下降为312.82亿。而报业赖以生存的广告市场则连续5年呈现负增长，2015年的下降幅度超过了35%，广告和发行量的下降均预示着报业已进入衰退期。而根据HNTV发展研究部预测：2016年报纸行业将面临两个致命问题：一是超过50%的老读者将不再订阅2016年报纸；二是报纸的广告创收2016年将再下降50%。

2011-2014年图书、期刊和报纸出版的总数同比增速（%）

2010-2014年全国和省级报纸出版的种数（单位：种）

2011-2015年前三季度传统广告刊例花费同比增幅（%）

2015年前11个月广告市场的增速（%）

在传统媒体日益衰退的浪潮下，新兴媒体则增长迅速，充满活力。也许就在几年前，有人还颇为“大胆”地畅想：报纸很快将抛弃纸的形态，代之以可折叠、可携带的“电子报纸”。而如今短短数年，城市地铁、公交上下班的人流里，总有为数不少的年轻人，用着智能手机和平板电脑，快捷的翻阅着当天的新闻。3G、4G技术从理念化为应用，移动互联新平台的发展日新月异，数字出版的市场规模也得以逐年扩大，2014年的市场规模高达3388亿元，较2011年同比增速接近60%。2014年中国网络广告的市场规模达到1540亿元，同比增长达40%。

2006年-2014年数字出版的市场规模