崛起的周边游市场，“异地周边”等内涵扩充带来市场潜力放大

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-10 09:24:10】【打印】【关闭】

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从目前国人旅游市场的分类来看，根据出游时间和地理半径，可以大致分为三大类产品：即周边游、国内中长线游、出境游。其中，周边游一般界定为出游行程在 1-3 天左右，距离相对较短的国内旅游产品。

1、趋势变迁：周边游内涵扩大，“异地周边游”进一步扩充市场空间。从目前的情况来看，伴随机票等大交通预订的日益便捷，国内长线游中“大交通+异地周边游”的占比逐步提升（一般主要集中于当地租车业等区域交通较为发达的城市）。自行预订机票，当地参团或购买目的地产品套餐日益成为游客喜欢的出游方式（半自助游日益兴起）。而异地周边游的崛起本质上可以丰富和提升周边游的供给，有效提升了周边游的影响力和市场份额，带来了周边游新的市场挖掘和成长空间。

2、统计口径差异，预计真实周边游的占比并不低。从三大游市场的构成来看，参考易观智库、艾瑞网的统计，2014 年中国在线度假旅游市场交易规模中，周边游占 20%-26%，低于出境游和国内中长线游。不过，需要说明的是，上述统计中，周边游产品统计口径中不包括不以打包产品形式进行预订的火车票、汽车票、机票等交通预订，酒店、短租等住宿预订产品。但是，由于酒店是周边游的重要入口，现实生活中很多周边游产品完全可能表现为单独的酒店预订或短租预订（比如海边酒店预订），因此我们认为周边游产品的实际占比应相对更高。综合来看，我们预计实际周边游产品的占比在 25-30%之间，或与国内长线游的占比接近，仅略低于出境游占比。

3、国内周边游总体规模：预计万亿规模。考虑到 2015 年，我国国内旅游收入 34195 亿元，而国内游收入可以理解为由周边游+国内长线游的收入构成。即使部分参考易观智库的统计，假设周边游：国内游比例为 20:35，据此测算国内周边游市场总体规模也达到 1.24 万亿。如果考虑到异地周边游的崛起，假设周边游与国内长线游占比接近，那么周边游的实际占比可能更高，有望达到 1.5-1.6 万亿元。综合来看，我们相信周边游实际市场规模已达到万亿级。

4、发展潜力：周边游有望成为三大游市场的新星。根据艾瑞咨询统计数字显示， 2014 年国内在线旅游市场中，用户度假类型仍以国内游为主，但占比有所下降，而周边游和出境游用户比例上涨，周边游上升的更为明显。考虑到近几年国内长线游发展相对稳健；出境游虽然近几年持续呈现高成长，但 2016年受欧洲暴恐袭击、指纹签、日本地震、海关新政以及港澳游持续低迷等多因素影响增速短期或略有所放缓，加之 2016 年 2.5休假模式的探讨有望显著推动周边游的发展，此消彼长下，周边游的增长有望更为靓丽，极有可能成为 2016年三大游市场的新星。

5、产品构成：酒店为核心入口，多元化、差异化和定制化的周边游产品。从周边游的产品构成来看，周边游产品主要为景区门票、酒店住宿、交通、餐饮和娱乐活动的任两项或多项打包产品，其中，景区门票+酒店住宿为核心产品，酒店尤其是周边游产品的核心入口。同时，通过上述景区、酒店、交通、餐饮、娱乐等各要素进行组合，可以形成多元化的周边游产品，比如海岛游、温泉游、古镇游、自然景点类、主题公园类、赏花类、乡村类、户外运动类等各种产品。结合居民的出游需求变化，尤其是消费升级下对游玩体验的更高要求，通过上述要素与各主题活动的组合，如万圣节、泼水节等，同样要素构成的周边游产品也具有别样的内涵。