国内白酒1000元/瓶以上的超高端细分市场情况
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中国整体消费水平的提高,促进了高端白酒的消费,随着近年来行业的消费升级趋势,白酒行业培育了一批品牌形象好的超高端产品,近年来白酒产品价格的逐年提高,它们的零售价位目前已经普遍达到1,000元/瓶以上,目前这个市场上产品包括茅台、五粮液、国窖1573等。
超高端白酒细分市场的竞争特点是,竞争品牌较少,品牌因素在竞争中最为重要,价格因素在竞争中不敏感,客户忠诚度较高,只有品牌形象好、规模大、产品有充分历史文化底蕴和美誉度的公司和产品,才能够参与其中。
不同档次的白酒企业竞争格局存在不同的特点,在超高端白酒领域,竞争体现为口味和历史文化底蕴决定的差异化竞争,由于各个品牌的历史、窖池、水源、气候、工艺不同,且无法被对方复制,竞争主要体现为差异化竞争。
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