海外品牌国行官方渠道现阶段仍以降价去库存为主

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-13 16:17:56】【打印】【关闭】

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海外品牌国行官方渠道现阶段仍以降价去库存为主，配方注册制的实施时间存不确定性。

新政实施后，国行官方产品趁机降价促销去库存：由于目前跨境电商平台处于销售海淘奶粉产品的最后窗口期，促销去库存成为不得已的选择。

诺优能、爱他美、惠氏等主要进口奶粉品牌则与跨境电商同步，在官方旗舰店趁机进行降价促销，降幅较3月底超过15%，基本回到甚至低于阿里年货节期间价格。

除了目前进行的促销活动外，主要海外品牌均参加了15年双十一、双十二和16年阿里年货节等活动，促销产品多集中于2段以上的大段数产品。从我们监测的天猫数据看，三大促销活动期间销量有明显增长。

中为咨询认为，一般货物进口关税降低、国内品牌推出“原罐进口”等因素驱动进口国行降价的趋势在中期内不会发生反转，此外目前政策层面配方注册制实施时间仍存不确定性，因此国行现阶段仍以降价去库存为主。国内外奶粉品牌在新政实施后大多出现了打折促销

进口国行奶粉天猫周销量监测数据

配方注册制将覆盖进口品牌，WTO原则上支持中国政府的建议：根据中国向WTO提交的最新配方制送审稿，进口奶粉被纳入了配方制适用范围，这意味着每个海外奶粉工厂不得对华销售多于3个系列9种配方的产品。中国对进口奶粉监管的初衷有两个，一是配方良莠不齐，容易给婴幼儿造成健康损害；二是大量进口小品牌低价销售不提供服务，劣币驱逐良币的原理拉低国内品牌的服务水平。配方注册制的建议已经获得WTO的支持。婴幼儿奶粉配方注册制推进过程