收入提升，中产阶级崛起，消费升级成为新消费的主要方面

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据麦肯锡数据显示，2010年家庭年均可支配收入在6000到1.6万美元之间、能满足基本生活需求的“价值”消费群体家庭数量占中国家庭数量的82%；家庭年均可支配收入1.6万到3.4万美元之间、相对富裕的“主流”消费群体2010年仅有1400万户家庭，占中国家庭数量的6％；而家庭年均可支配收入超过3.4万美元的“富裕”消费群体仅有452万户家庭，占中国家庭的2％。

随着中国城镇居民的收入快速上升，消费群体结构将升级，预计到2020年，“价值”消费者会跻身“主流”群体，届时“主流”消费群将达到1.67亿户家庭，占到中国家庭的51％，成为消费的中流砥柱。“富裕”人群到2020年占比将小幅提升至6％，但其总量也能达到2000万户家庭。

按家庭年均收入划分的家庭数量