影响消费另外一个最重要的因素就是人口结构变化
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中国人口逐步呈现老龄化趋势,且出生率逐年降低,人口结构从正金字塔形向梨形再向倒金字塔形变迁,目前15-29岁人口占比在23%左右,相比世界平均水平偏低,且有逐年下降的趋势。但低出生率并不意味着消费萎缩,由于未来消费的主要力量,1990年前后出生的一代人赶上了国内经济进入繁荣期的20年,这部分人家庭经济基础更为富裕,其消费理念超前,消费欲旺盛,消费力强,因此消费未来将呈现结构上移、多元化的趋势,总量也将不断创出新高。
未来我国将呈现“低出生、高消费”的特点,90、00后引领下的消费具有多元化、个性化的趋势。
1964年中国人口结构

1992年中国人口结构

2012年中国人口结构

目前15-29岁人口占比为23%

消费的“代群效应”:“代群”的概念是由德国的哲学家KarlMannheim在五十年代提出的,他所定义的代群是30年,每个代群都会受到时代背景影响而产生不同的价值观及消费行为。基于中国近50年经历的特殊社会发展阶段,我们将“代群”细分为10年,从中国经济开始萌芽的60年代到现在经济总量达到世界第一,每个10年的消费群体都呈现出其受社会经济变迁影响下的独特消费行为。
60、70、80、90消费行为变迁

各年代人群在人生不同阶段的主要消费方向示意图

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