品类升级：以必需快消品为例，消费者更愿意为健康与提升生活品质

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-31 11:27:39】【打印】【关闭】

相关报告

2014-2018年中国啤酒行业市场深度调查研究及投资咨询研究报告(2014-01-08)
2013-2014年全国啤酒经销贸易企业信息调查暨行业研究报告(2014-05-09)
2015-2020年中国酱油行业市场深度剖析及投资发展研究报告(2015-06-25)
2015-2019年食品饮料设备项目商业计划书(2014-11-06)
2014-2018年啤酒行业市场现状深度剖析及投资前景趋势研究报告(2013-12-24)
2016-2022年中国食品饮料设备区域行业市场调查研究及发展分析报告(2015-11-11)
2014-2018年中国酱油业兼并重组及投资建议研究分析报告(2014-09-29)
2014-2018年中国酱油行业市场深度调查分析及投资战略研究报告(2014-06-13)
2015-2019年中国食品饮料设备企业拟IPO上市细分市场研究报告(2014-11-07)
2014-2018年中国酱油行业市场深度调查研究及投资前景分析报告(2014-06-13)

品类升级：以必需快消品为例，消费者更愿意为健康与提升生活品质的相关高端品类买单，且更多选择进口产品：酸奶、啤酒、瓶装水和护肤品的增长比较快，据贝恩数据，2012-2014年间，酸奶的平均售价年均增长13.5%，2014年其销量的38%来自高端单品，此外牛奶年均涨价9.1%，护肤品和啤酒的年均售价也有超过5%的增长。此外，由于国内食品安全问题日益突出，国内消费者更加信赖进口产品，在高端食品中，进口产品近几年增速快于国产品牌，且占据了这类高端食品消费中的大部分。

常见生活快速消费品平均售价年增长率

酸奶价格走高高端单品销量占比增长

啤酒价格走高高端单品销量占比增长

在非必需消费品方面升级，轻奢值得关注。轻奢具有价格+品牌个性化的优势，为经济承受力稍逊、但消费欲旺盛、追求时尚的年轻消费者提供了消费升级的空间。轻奢侈概念第一次正式被当作品牌定位来自于佛罗伦萨的女鞋品牌Moonsa，轻奢与奢侈品最大的区分在于价格，定位一般是中高档（衣服、鞋、包定价一般在1000-5000元），普通小资人群即可消费的起；此外，轻奢还有一层意义，就是讲求个性化，轻奢品牌往往较为小众，不会像快时尚品牌那样成为街牌。

鞋包类轻奢产品