中国：收购水井坊开拓中国市场

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-25 14:34:07】【打印】【关闭】

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帝亚吉欧对中国市场的布局主要依靠收购当地领导品牌——收购全兴集团从而实现对水井坊的控股。在控股水井坊之前，帝亚吉欧在中国市场的布局仅依靠尊尼获加（JohnnieWalker）。水井坊12年之前定位高端，与帝亚吉欧聚焦高端酒类的战略相符，且在2001年中国白酒行业蓬勃发展开启黄金十年的时候，水井坊大胆实行高价营销战略，产品价格一度超过茅台和五粮液，被称为“中国第一高价酒”，且水井坊一再强调其国际化战略，与帝亚吉欧布局中国的策略接轨。虽然由于三公消费造成水井坊产品价格带下移，目前水井坊产品定位于次高端，仍属于较高端品牌。近两年，水井坊业绩出现明显复苏，研究报告2015年其收入增速高达134.3%，远高于行业平均增速，随着水井坊的业绩复苏，帝亚吉欧在中国的布局也出现明显向好，2015财年的帝亚吉欧亚太地区的收入在水井坊业绩提升和印度联合酒业的联合拉动下增速高达64.3%。

收购水井坊布局中国高端酒市场