从秀场到全民直播，娱乐产业正式进入直播时代

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-31 10:51:25】【打印】【关闭】

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娱乐产业的直播发展史

第一个战场：秀场。最终形成了YY-9158、6间房-其他等的三级梯队

2005年，国内互联网行业快速成长，熟人社交产品林立，视频网站开启流量大战。专注于陌生人视频社交的9158异军突起，其最初的原型为网络视频聊天室，后来逐步发展为以美女主播为核心的秀场。而同时，YY作为语音软件龙头也进军秀场直播领域，后来共同定义了秀场直播的行业规则。到2009年，大量门户网站的聊天室业务停滞，而秀场模式逐渐成长起来，YY和9158已经有成为小巨头之势。2010年，视频网站六间房转型为秀场，走出业务困境并迎来快速发展的黄金期。2012年底，YY成功在纳斯达克上市，而2014年9158成功在香港上市，标志着以YY和9158为代表的秀场模式在弱肉强食的互联网丛林里取得了成功。这个阶段，新浪、百度、网易、搜狐等互联网巨头纷纷采取跟随策略，布局秀场直播，意图依托各自平台的流量优势，分享这一行业的成长红利。成熟的盈利体系、较稳定的竞争格局，促使秀场直播公司越来越注重精细化运营，围绕主播、用户建立紧密、健康的社区关系。秀场的三级梯队

第二个战场：游戏直播。还未形成最终稳定的市场格局

2014年，YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播，同年斗鱼由A站独立出来，二者成为游戏直播最初的双龙头，同年战旗TV也正式成立（由浙报旗下边锋网络发布的平台，而边锋是早期知名的棋牌游戏平台）。当然，这得益于国内游戏市场规模的快速扩张，为游戏直播积累了非常高的人气。不同于秀场，游戏直播具备很强的时效性和观赏性，用户参与度高；另一方面，电竞赛事频繁、游戏用户粘性高，也为大流量的聚集带来了可能性，这也正是游戏直播成为秀场以外的第二个独立战场的核心原因。同时，游戏直播也已经成为电竞产业中不可或缺的角色，2015年成立的龙珠（由PLU发布的新平台，而PLU的历史可以追溯到2005年）、熊猫（PandaTV，由“国民老公”王思聪发起，其同时拥有IG俱乐部等资源），通过抢占赛事资源、挖角人气主播等方式快速抢占市场。过去两年可以说是游戏直播风起云涌的两年。但目前，高企的带宽、主播和运营成本，加上相比较弱的盈利能力，都成为游戏直播平台成长壮大的限制性因素，流量变现模式有待进一步拓展。游戏直播主要平台

2015年以来，在移动互联网的浪潮下，“陪伴”与“分享”成为直播的新主题。直播的内容从美女秀场、游戏拓展到美食、美妆、购物等日常生活内容，映客、花椒、易直播等快速发展成为高人气产品。同时，传统秀场直播龙头布局意愿强烈，2016年初YY以10亿预算启动了移动直播ME的市场计划。随着移动智能设备的覆盖率接近饱和，流量费用越来越低廉，同时移动平台对主播依赖程度降低、而平台属性和用户社交属性增强，用户可以随时随地随心进行直播，移动全民直播成为不可阻挡的新趋势。流量PC直播和移动直播的对比分析

此外，音乐直播、体育直播、VR直播也成为近年来垂直直播领域不可忽视的新力量。成熟的视频网站在演唱会、赛事等具备大IP的场景直播中具备明显优势。2015年，腾讯视频LiveMusic以“55场演唱会+5500万人在线观众+12亿次播放量+60%市占率”的成绩在演唱会直播市场独树一帜。2016年初，乐视体育以3亿元对价收购国内最大的体育主播直播平台章鱼TV100%股权，章鱼TV日均活跃用户近400万、单月营收突破分析维度150万元。而VR直播技术在音乐活动、体育赛事等内容领域的应用更是层出不穷，2016移动年初全民直播移动垂直直播唱吧直播间的3D/VR内容正式上线，易直播打造VR体验平台、草莓音乐节（2016）将采用VR直播，里约奥运会（内容2016）也将VR直播精彩赛事等等。纯UGC，容易产生大量内容、聚集大量流量，但持续主题突出，内容较专业，创作门槛高于全民直播移动全民直播和移动垂直直播的对比分析