陌陌直播：从面向少数音乐精英转向去中心化的开放式直播平台

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-31 17:22:09】【打印】【关闭】

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“陌陌现场”在高音乐水准、可互动、强社交的线上演唱会基础上，向线上综合才艺选秀平台的方向演进。陌陌的整体直播业务，在策略上调整为围绕年轻人的生活方式，深度结合年轻人互动社交的直播平台——“陌陌直播”。陌陌现场的直播平台界面

发展历程

（1）管理团队

陌陌现场的首席内容官为知名音乐制作人梁翘柏，曾任职多个知名音乐节目音乐总监，如《我是歌手》，《蒙面歌王》等。

（2）成立发展

“陌陌现场”是陌陌于2015年9月推出的一款移动音乐互动直播平台，产品内测时期曾邀请任贤齐、旅行团、好妹妹乐队等知名歌手加入。平台上线后参与直播的歌手包括周子琰（人气网络歌手已签约恒大音乐）、张恋歌（来自《我是歌手》）、尹熙水（来自《中国最强音》）等。“陌陌现场”不同于针对普通人的草根直播平台，签约歌手均为职业歌手。2015年9月14-16日，周笔畅在陌陌现场的三天直播，观看人数累计1065万人次，同时在线用户的巅峰值100万。2015年底，陌陌推出“陌陌直播”（开放平台），产品表现数据优于“陌陌现场”。2016年3月，陌陌宣布互动音乐直播服务“陌陌现场”变身开放式直播平台。

业务模式及未来战略

（1）陌陌现场

业务定位：有别于视频网站的O2O演艺和在线秀场，陌陌现场的定位为高品质的专业音乐内容线，引入明星歌手和专业策划制作，相当于网络互动版的《我是歌手》。除了邀请周笔畅等人气歌手开展在线演唱会之外，还有类似“见面会”、“明星访谈”等现场活动。

用户链接：陌陌现场下设的“陌陌好声音”是陌陌用户和陌陌现场的转化器，在陌陌用户中选出明星达人。通过“陌陌好声音”孵化的草根用户，最后会被转化到“陌陌现场”，成为陌陌自己的艺人资源，并最终

形成一个属于陌陌的完整直播生态。

平台互动：歌手不是一成不变按照歌单表演，而是实时对粉丝的点评、意见和送礼物等行为作出反馈，喜爱同一个歌手的粉丝之间可以实时互动、建立粉丝联盟等。其中，礼物由陌陌币支付，陌陌币支持人民币充值。

（2）陌陌直播

陌陌现场作为一个面向少数音乐精英的直播平台，对内容生产的要求较高导致内容产出有限，无法满足用户的多元化需求。2015年底，陌陌推出开放平台“陌陌直播”，与陌陌现场形成协同效应，在陌陌直播表现好的用户就有机会去陌陌现场。陌陌直播降低了门槛，批量接入有才华的表演者。自上线以来，几乎所有互动直播服务的关键业绩指标都有大幅提升。

从陌陌平台的用户特性（年轻化、娱乐化、本地化）来看，开放式的直播平台更具商业化潜力。不论是用户规模还是广告和打赏创收，都有更大的增长空间。目前，陌陌直播不仅有音乐舞蹈类的才艺表演，还有吃饭做菜、旅游运动等全民直播内容，更成为新电影（如《火锅英雄》、《谁的青春不迷茫》）的宣传造势平台。

直播业务对陌陌而言，短期来看，有望增强用户粘性、加强商业变现能力，长期来看，将助力陌陌实现“社交+娱乐+媒体”的大战略布局。

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