PCVR性价比低，C端市场短期难以爆发

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-24 14:24:58】【打印】【关闭】

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中为认为，抛开产品形态因素，在体验感相差不大的情况下，使用时长和价格是决定用户是否有意愿购买VR设备的首要因素，中为用反应产品性价比的‚用户心理价值曲线‛来描述用户的购买意愿。

用户购买VR设备的意愿通常需满足用户心理价值曲线

中为认为，用户愿意付出的价格与设备所能使用的时长具有正相关性：（1）随使用时间延长，用户愿意付出的价钱增加；（2）当产品位于‚用户心理价值曲线‛上方，用户购买意愿较弱，反之，购买意愿较强；（3）目前三大PCVR的售价均向上偏离‚用户心理价值曲线‛，即多数用户会因价格昂贵而不愿购买（索尼PSVR由于价格优势或更加贴近曲线）；（4）三大PCVR回归‚用户心理价值曲线‛的方法有两种：通过技术升级、产品迭代延长设备使用时长，或通过控制成本等手段降低售价。

VR产业处于初期阶段，终端设备普及量很低，上游厂商如芯片厂商等对VR专用技术的开发保持谨慎态度，目前VR相关技术仅是基于一些通用技术进行优化形成，难以大幅提升设备体验感及使用时长；同时，由于销量不足难以形成规模效应，致使VR设备成本居高不下，对应的售价也维持在较高水平。

因此目前看来，上述两种回归‚用户心理价值曲线‛的方案都有很长的路要走。我们认为，短期内PCVR的C端市场难以爆发。

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