媒体积极参与广告程序化投放，产业链向下游产业渗透

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-09 14:39:19】【打印】【关闭】

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互联网媒体对依托自身优势资源，进入程序化购买市场，一方面将长尾流量以RTB交易方式，甚至放到公开市场中，增强自身变现能力。另一方面程序化购买技术有利于广告的精准投放，满足广告主需求同时，为用户带来有价值的广告信息。同时用户数据也是媒体进入程序化购买市场的另一大优势，互联网巨头凭借自身累积的大量用户数据，在用户数据挖掘、广告受众分析以及精准投放等方面将更具潜力。媒体在程序化购买市场布局主要由以下两种方式：

1、自建ADX或者SSP，对接外部DSP
通过ADX和SSP实现自身流量管理，控制开放流量规模和质量。广泛对接外部DSP或ADX增强自身变现机会，同时需要对DSP进行筛选，优质的DSP会减少流量的浪费。

较为成熟的媒体ADX不仅可以为自身资源变现进行服务，还可以对接其他媒体流量，通过资源整合，提高自身在产业链中提高自身议价能力。

2、自建DSP帮助广告主完成广告投放
通过媒体自身积累的用户数据自建数据平台，协助广告投放。自建DSP平台，包含PDB和RTB交易方式。PDB交易方式满足品牌广告主对自身优质资源的需求以及可控的流量品牌曝光的保证。对于难以消化的流量资源，仍然可以通过对接外部ADX的方式，促进流量变现。

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