2007-2014年中国网络广告市场结构情况
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根据易观国际发布的报告，2011 年，从广告形式划分来看，搜索广告与展示广告共同推动中国网络广告市场的发展。其中，搜索广告在互联网广告市场当中占据较高比重；另外，由于展示广告不断提升其精准投放，定向受众的能力，相对灵活的计价方式，以及视频广告、社会化广告等新广告形式的出现和发展，展示广告重回互联网广告市场发展快车道，其增速在2010 年即已反超过搜索广告的增长速度。2012 年，搜索引擎仍是互联网广告收入中最主要的组成部分，但其变现能力存在一定减弱趋势。原因之一是除搜索引擎以外的效果营销产品的涌现及展示广告效果能力的提升，直接影响广告主的预算分配。
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