户外运动与体育消费市场介绍

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-26 14:48:44】【打印】【关闭】

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早在古代狩猎采集时期，男女之间的生理结构差异使得男性一直保持担当着勇猛力量者的角色，发

展到现代信息社会，尽管男性已不再需要单一依赖体力生存，但崇尚力量的倾向一直保持。由此反

映到现代社会的消费行为上，便是男士成为了体育运动消费群体的绝对主力。在赛事消费、健身、体育彩票、体育用品等方面，男性占比均高于女性，目前中国体育人口性别比为179.17%，远高于中国现阶段总人口103.34%的性别比，这一趋势在足球、篮球、赛车、高尔夫等对抗类和速度类项目上尤其明显。

根据尼尔森发布的《中国体育人群研究调查报告》指出，体育运动人群是相对高学历、高收入、高职位的人群，中国体育人群家庭月收入约10699元，比非体育人群高出36%，在体育人群中管理层人员占比为28%，高出非体育人群13%。简单来讲，爱好体育的多是高精尖人群，而男士更是此类群体的中坚力量。2009年以来中国经常参加体育锻炼的人数不断上升，2014年人数已达到3.83亿人，“全民运动”的热潮已然掀起，越来越多的男士开始进入到体育消费中，庞大的健身人口为体育产业带来了巨大的需求。以登山、徒步、自行车、跑步、滑雪、露营等为代表的户外运动已经成为70-90后健康生活方式的一部分，并随着不同项目的快速发展与普及，与旅游、互联网、VR/AR等行业相结合，吸引着越来越多的男性玩家参与。

2009-2014年中国经常参加体育锻炼人群（亿人）