韩都衣舍销售模式：纯线上销售模式，降低电商实体化风险

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-03 10:02:15】【打印】【关闭】

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电商企业布局线下成为电商企业发展新趋势，行业发展差异化明显。纯电商品牌走向线下成为近年来发展趋势，如休闲食品电商新贵三只松鼠、引领棉麻文艺潮流的茵曼等。从目的性来看纯电商实体化的核心原因主要有品牌落地的需要、线下实体店配合线上物流、线下产品及服务体验、多业态经营拓展的考量等四点因素，如休闲食品行业三只松鼠、百草味以及良品铺子注重线下品牌构建以及产品体验走向线下。而服装行业茵曼服装、家具定制公司尚品宅配等在近年来逐步重视线下渠道，但无论是食品类还是家具类的B2C，线下多为产品体验以及品牌构建，而真正能在线下盈利的线上品牌并不多。

韩都衣舍打造纯线上电商品牌，降低电商实体化运营风险。当前来看韩都衣舍并无全力发展线下渠道的规划，虽然茵曼宣布实施“千城万店”的线下拓展规划但整体来看，研究报告其运营仍然主要依靠于线上，而线下仅作为C端入口，当然线下运营可以提升消费者用户体验以及品牌知名度，但高昂的租赁运营成本对线上品牌来说风险较大，分析报告探索如何实现线上线下融合的方式对降低电商实体化运营风险至关重要。韩都衣舍的轻资产化能够更加适应互联网变化，准确把握互联网机遇。但产品体验与品牌构建不及线下效果，茵曼或能够在产品体验以及品牌方面胜出，积累供应链经验。

韩都主要的销售平台有官方、天猫以及京东商城等