个性化、性价比需求上升，催生快时尚洗牌

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-04 13:28:54】【打印】【关闭】

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工业时代的关键词是“规模效应”。一款衣服生产10000件跟十款衣服各生产1000件的成本不同，工厂更愿意接受前者，而100款衣服各生产100件则可能是所有工厂都不愿意接的活。传统供应链下，规模化运作才使得生意有利可图。

另一方面，在商品流通环节，渠道效率低下是所有品牌发展的制约因素。本土服装品牌广泛采用代理加盟模式进行扩张已有十几年，层层代理导致了层层加价。

规模导向和渠道低效带来的结果是，标准化、高溢价的行业蓬勃发展，而个性化、大众化的品类举步维艰。前者对应着运动品、商务男装、高端女装等细分行业，后者对应着大众休闲服装、淘品牌女装等细分行业。年轻化和渠道下沉是整个消费行业的大趋势，在服装行业表现的尤其明显。

随着80、90后的快速崛起，研究报告我国服装消费需求由量向质提升的趋势愈发明显。身处全球一体化、信息大爆炸和商品极度丰富的社会，80、90后的生活方式和观念上相比上一代有了很大的转变。在服装消费方面：个性突出，倾向于自己挑选，自己搭配，展现自我；其次，重体验，在服装的消费过程中愿意尝试，无论是新的品牌、新的款式、新的营销方式等，他们需要的不仅仅是一件衣服，而是在购买和穿着的过程中的精神享受。

调查报告根据美国棉花公司与美国国际棉花协会对中国消费者服装消费的调查显示，中国消费者对服装品质的要求日益提高，92%的消费者在选购服装时的首要考虑因素是品质，更有91%的消费者表示，他们愿意为更好的品质服装支付更高的价格。

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