互联网巨头通过保险流量变现，保费规模高增长

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-17 15:41:36】【打印】【关闭】

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近年来，随着互联网金融蓬勃发展，互联网巨头（BAT等）基于长期积累的流量优势和客户资源，通过代销金融产品实现流量变现，打造新的盈利增长点。

互联网流量龙头通过金融产品代销变现，优势显著。领先互联网公司的核心竞争优势在于庞大的流量和用户规模，通过相对易于获取的金融产品销售牌照，能够迅速实现流量变现，且在市场行情较好时盈利非常丰厚。例如，东方财富、同花顺分别为垂直财经领域PC端、移动端的流量龙头，近年来通过基金及各类投资产品代销盈利颇丰，金融电子商务收入占收入结构比重均显著提升。以东方财富为例，公司前期公告拟以5000万元设立保险代理公司，流量变现渠道将再下一城，对未来发展影响重大：1）取得保险经纪牌照后，打通互联网保险变现渠道；2）进一步凭借大幅领先的流量优势实现丰厚盈利；3）充分利用保险产品投资收益相对优异性提升销量，同时推动保险与原有的基金、理财等产品协同，丰富其互联网金融平台产品体系。

垂直财经网站及APP流量排名

2015年东方财富、同花顺收入结构

互联网巨头布局保险变现流量，未来取得牌照协同显著。BAT等互联网巨头积极在保险领域展开布局，保险成为重要变现渠道。未来随着互联网巨头纷纷取得保险牌照，强大的流量、用户、资源、技术优势将推动互联网保费规模高速增长。以众安保险为例，公司股东资源丰富，充分利用蚂蚁金服、阿里巴巴等平台的流量优势及中国平安的金融资源共享，屡屡通过重大关联交易推动保费规模高增长。例如，众安开业后上线的第一款产品“众乐宝”便是针对淘宝卖家缴纳保证金需求所设计的保证险产品（2015年保证保险收入占比为20%），且众安多次披露与蚂蚁金服、平安开展重大关联交易，规模占比较高。

互联网巨头企业进军保险业