买手店发展历史概况

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买手店指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，融合在一起的店面。

买手店的雏形是近百年前欧洲城市的时装街店，欧洲的时尚先锋们纷纷拿着自己的时尚主张和风格做文章，购入能够表达自我精神的各类目商品，然后在自己风格突出的店中销售出去，宣扬一种特定的穿着和生活态度。20世纪五六十年代，欧洲一贯追求个性、自由的环境和氛围为买手店的发展提供了适宜土壤，出现了真正意义上的买手店。之后买手店在欧美、日本、香港蓬勃发展，1970年，香港买手店鼻祖Joyce成立。1976年，日本著名买手店BEAMS在东京成立。1997年老佛爷开始尝试进入中国，但最后以失败告终。在此期间，产生了众多著名买手店品牌，如老佛爷、10CorsoComo、BROWNS等。

买手店历史轨迹

2000年开始，连卡佛、I.T、Joyce先后进入中国，但由于市场不成熟，消费者不愿为不熟悉品牌买单，各家经营均不理想。2009-2011年，中国本土买手店出现，BNC、栋梁、Triple-Major、Alter以及TIPS等基本都诞生在这个阶段。近年来，大陆中产阶级形成，居民消费观念日渐成熟，各大买手店卷土重来，买手店品牌在大陆迅速崛起，开店数量激增。随着时尚市场环境的变化加速，2012年前后，中国本土买手店进入了成长初期。

买手店出现源于消费者对专卖店和百货公司大众化审美的不满。随着消费者品味、审美的不断成熟，消费者个性需求逐渐增多，符合其品味的个性化服务越来越重要，而专卖店和百货难以提供满足这种个性化需求，于是一些专为品味独特的消费者服务的店铺出现了。这些店铺的特点是品牌庞杂，但审美品位专一，他们针对一个事先设定好的消费群体进行商品采购，从而可以为目标客群定向提供高品质服务。

相比于专卖店和百货，买手店在服务消费者方面具有绝对优势。买手店以消费者需求为导向，以时尚潮流为基准，更加符合消费者的购买心理，购物效率更高，能帮助消费者在最短时间内挑选出最多的使其满意的商品。买手比消费者更加了解时尚，更加接近潮流，可以提供咨询等个性化服务。此外，买手店采用集合方式经营，在租金、人员成本方面也具有一定优势。

买手店与百货主要区别