东方明珠：业务多元化合并百视通打造全方位媒体产业平台

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-23 16:16:06】【打印】【关闭】

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上海东方明珠新媒体股份有限公司是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下统一的产业平台和资本平台。其前身上海东方明智（集团）控股有限公司于1994年在上交所上市，成为中国第一家文化传媒上市公司。2014年，上海文广内部整合，上市公司百视通与东方明珠启动重大资产重组，百视通以新增股份换股吸收合并东方明珠，合并后股票更名为东方明珠，于2015年6月19日在上交所挂牌。公司拥有数字营销、主机游戏、电视购物、文化旅游等传媒和娱乐业务，拥有中国规模最大、门类最全、特色鲜明的内容版权库以及国内最大的多渠道视频集成与分发平台。公司业务多元，是广电传统媒体与新兴媒体融合发展的全方位媒体产业平台。

2015年，百视通与东方明珠并购重组，全年公司并表后实现营业收入211.26亿元，同比增长35.53%，实现归属母公司股东的净利润29.07亿元，同比增长26.10%。而受制于合并后的整合成本，2016年第一季度，公司实现营业收入41.76亿，同比减少14.96%，实现归属于母公司股东的净利润3.45亿元，同比减少37.30%。

2015年东方明珠收入占比情况

2015年东方明珠主营业务毛利率情况（%）

完成重大资产重组，奠定“互联网+”转型基础。通过并购百视通，整合内容和渠道资源，公司确定了以强大的媒体业务为根基，以互联网电视业务为切入点，全力构建覆盖线上线下的泛娱乐产业平台，通过包括“内容、渠道与平台、服务”在内的互联网媒体生态系统，打造新型互联网媒体集团的发展战略。公司业务全方位覆盖“内容、渠道与平台、传媒娱乐相关服务”三大业务板块及渠道产品运营、云平台与大数据、数字营销与广告、游戏业务、视频购物及电子商务、文化娱乐旅游等组成部分。

通过资本运作拓展业务、整合资源，形成全产业链互联网媒体生态格局。公司围绕渠道、内容和应用三个领域已成功实施超过10个投资与并购项目。公司聚焦渠道资源的投资与并购，扩大用户规模。通过参与歌华有线与广电网络的定增项目，推进DVB+OTT业务布局；通过参与兆驰股份定增项目等系列资本运作，布局互联网电视B2C业务；其次，公司聚焦内容矩阵的投资并购，与万达集团、IDG和华人文化产业投资基金等联合投资盈方体育，在世界杯等体育重大赛事转播权方面获得优势；公司投资嘉行天下并与哔哩哔哩合资成立哔哩哔哩影业，强化在影视剧制作领域的布局。在增值服务应用领域，为进一步挖掘用户价值，提高ARPU，公司收购艾德思奇控股权，打造数字营销与广告业务发展的业务平台，公司战略投资成都索贝，推进版权发行和视频版权交易平台业务开展。

抓紧流量变现渠道，深入挖掘游戏、文化娱乐旅游等产业的商业价值。视频购物及电子商务作为互联网媒体生态圈的流量入口与主要变现渠道之一，在平台、产品、服务等方面的对接与耦合初具规模。公司渠道延伸覆盖广播电视及移动互联网，通过耦合SMG优质IP资源，密切与渠道终端及战略合作伙伴的合作，创新依托海外直采与本地服务能力的全球购业务等方式，实现全媒体布局、移动端发展、业绩高速增长及品牌影响力提升。公司明确了建设游戏聚合运营平台，把游戏IP的投入及运营作为重中之重，从游戏内容聚合出发，充分利用自身资源，推进产业链运营，已经形成了业务运营的体系架构。在文化娱乐旅游业务方面，以东方明珠塔为核心的小陆家嘴文化娱乐旅游集聚区、以奔驰文化中心为核心的世博地区文化体验集聚区、以东方绿舟为核心的文化休闲旅游区为业务拓展的三个战略重点，积极部署实施包括东方明珠塔78米“更上海”全息投影环幕多媒体秀、太空舱、滑轨车、VR应用体验等升级互动项目。2016年，公司将继续拓展渠道、业务与品牌影响力，争取在营业收入、利润总额上实现增长。

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